●Chapter01
●市場戰略文案——隻看策略性，別談文案本身
●一、市場開拓文案：市場水很深，做好規劃找機會/2
●二、營銷戰略SWOT分析報告：利與不利，貴在改進/6
●三、營銷環境分析報告：宏觀與微觀，兩種環境都有機遇/12
●四、消費者分析報告：買得起嗎？願意買嗎？經常買嗎/17
●五、競爭對手研究報告：對手，讓你更了解自己/22
●六、產品分析報告：產品有力，誰都不是問題/24
●七、市場營銷計劃書：有計劃，拿準方案不用怕/28
●Chapter02
●營銷調查文案——市場調查精準導航，企業快車不走彎路
●一、市場調查文案：勾勒調查藍圖，市場調查有路走/34
●二、市場調查問卷：市場調查的制勝法寶/36
●三、市場調查分析報告：數據說明一切，分析有理有據/40
●四、市場預測報告：市場的未來，你知道嗎/43
●Chapter03
●營銷定位文案——99%的文案都在自嗨，怎樣擊中用戶痛點
●一、市場定位報告：看準了，我在這裡最獨特/50
●二、企業定位報告：做什麼能收買消費者的心/52
●三、產品定位報告：一切圍繞需求轉/55
●部分目錄

幾乎每個人都知道文案與活動策劃的重要性，但很少有人懂得怎樣的文案與活動策劃纔能走心與發揮作用。會寫文章≠會寫文案，會做寫手≠能當文案，華麗誇張≠上等文案，文案寫得長≠文案寫得好。如何精準抓住用戶的痛點、癢點與興奮點？如何讓文案替自己開口說話？如何讓文案中的每一句話都成為吸金廣告？本書將深度解析這些問題，幫助你全面提高文案寫作能力和策劃水平，

盧明明 編著 著作

會寫文章≠會寫文案，會做寫手≠能當文案，華麗誇張≠上等文案，文案寫得長≠文案寫得好。運籌帷幄，決勝千裡之外。文案策劃在企業中起著極其重要的作用。因為營銷策劃是對企業外部環境進行準確分析後，有效運用經營資源，對一定時間內的企業營銷活動的方針、戰略、目標及實施方案做出精心設計和規劃，而文案策劃則是整個營銷策劃的基礎，因此其重要性可見一斑。精彩的文案策劃是企業的競爭利器，往往能夠帶領企業撥雲見日，收獲陽光。策劃就像是一個藍圖、架構，但這個架構或者藍圖的鋪設非常不簡單，鋪設得好，企業的後續進展就會有條不紊，方向就不會錯。要想讓策劃文案發揮如此巨大的作用，必須注意以下幾點。1．寫文案，重在創意與思路，要學會精簡首先，出色的文案，不可或缺的是不同凡響的創意與思路，否則再出色的文筆也掩飾不住內在的缺失。其次，文案精簡的過程要從舍得刪減一些內容，懂得如何精簡纔有效果開始。絕妙的文案，可以一句頂一萬句；絕妙等