●第一篇 活躍用戶群體研究
第一節 研究背景
第二節 抽樣及分析方法
第三節 基於個人影響力的分群描摹
第四節 基於使用動機的分群描摹
第五節 基於發布時間的分群描摹
第六節 基於網絡身份識別的分群描摹
第七節 人口統計差異與特別值個體用戶研究
第二篇 奢侈品活躍粉絲群研究
第一節 研究背景
第二節 抽樣及分析方法
第三節 整群特征和分群描摹
第四節 超級活躍粉絲的生活形態
第五節 研究局限與未來展望
第三篇 杜蕾斯官方活躍粉絲群研究
第一節 企業背景與簡介
第二節 抽樣說明
第三節 基於發布時間的分群描墓
第四節 基於發布平臺的描摹
第五節 杜蕾斯粉絲主要地域分布
第六節 粉絲星座分析
第七節 意見領袖特征分析
後記

林升棟編著的《中國微博活躍用戶研究報告》將用戶同時當作媒體使用者和產品消費者來進行研究，將個體的使用習慣與消費者行為中的AIO（活動、興趣和意見旌接起來，采用局外觀察與內容分析解讀方式，對中國活躍用戶群進行深入研究。《中國微博活躍用戶研究報告》通過對首頁的“大家正在說”欄目進行隨機定時抽樣的方式，其抽取出2600多位用戶樣本。對這批樣本通過風雲及其個人主頁采集量化信息，包括發布的時間分布、粉絲數、關注數、學歷情況、地域分布等。接著又從中抽取重量級的用戶約250位，對茸徽博內容進行深入分析與解讀。

無 著 林升棟 編