21世紀,對於全球各地商業界而言最重要的問題是:我們將如何應對互聯網?全美國最有資格回答這個問題的是艾·裡斯和勞拉·裡斯。作為知名的營銷戰略家,兩位作者以獨到的視角與觀點,令打造互聯網品牌這個當今營銷界擁有挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。
看過本書之後,你將知道:互聯網不能身兼二職,隻能作為業務,或隻能作為品牌的媒介;互動性是網站最重要的要素;使用通用名稱作為互聯網品牌就是自尋死路;做品類中的第二品牌在互聯網上沒有出路。
當然,對於如何在互聯網上成功地為公司、產品、服務甚至個人建立強大而盈利的品牌,本書也給出了切實的建議。
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