●自序 我們為什麼研究日本移動互聯網
引子 新黑船來襲
第一章 NTT DOCOMO：始於電信，終於去電信化
NTT DOCOMO的歷史
NTT DOCOMO靠i-mode稱雄世界
NTT DOCOMO的海外擴張
攜號轉網的挑戰
蘋果衝擊波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反擊：日本版的“去電信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理戰略
【定制專訪】 NTT DOCOMO常務執行董事吉澤和弘專訪
【定制專訪】 日本移動互聯網之父啟一專訪
【延伸閱讀】 日本4G啟示錄
第二章 KDDI：日本運營商的智能管道戰略
稻盛和夫艱難創辦KDDI
抓住年輕人
iPhone的雙刃劍
3M戰略：融合網絡是競爭力的源泉
SmartPass業務：打包出售應用
多層次的對外投資
【定制專訪】 KDDI執行董事高橋誠：日本運營商的智能管道之路
第三章 軟銀：像賣軟件那樣經營移動互聯網
孫正義靠賣軟件起家，奠定軟銀基因
打破NTT壟斷，進軍固網業務
孫正義優選豪賭：收購沃達豐日本
軟銀在日本掀起價格戰，大幅降低日本移動通信資費
從廣告看孫正義的營銷手腕
在日本引入iPhone，打破日本封閉的移動互聯網體繫
為什麼軟銀要收購Sprint
軟銀的制勝理念：尊重市場，客戶視角
【定制專訪】 日興證券高級研究員森行真司：不要把軟銀看成一家運營商
【延伸閱讀】孫正義的“時間機器”理論
第四章 日本手機支付：手機就是錢包
移動支付移動互聯網的中樞管道
日本的O2O和NFC的結合服務處於起步階段
日本移動支付崛起之謎
日本移動支付對中國的啟發
【延伸閱讀】 軌道交通與日本移動互聯網
第五章 日本手機社交網絡
“日本的Facebook”Mixi的興衰記
“外來戶”Facebook如何後來居上
Line：日本版“”的崛起之路
【延伸閱讀】 亞洲人對移動互聯網的依賴遠超過歐美
【延伸閱讀】 為什麼日本人不愛創業？
第六章 日本手機遊戲啟示錄
GREE的興衰啟示錄
手機網頁遊戲VS手機App客戶端遊戲
日本手機遊戲依賴電視推廣
中國遊戲公司的日本征途
為什麼日本人酷愛卡牌遊戲？
【延伸閱讀】Gungho與《智龍迷城》崛起之謎
【延伸閱讀】Web和App到底誰會主流？
第七章 移動廣告：大數據為王
為什麼日本移動廣告沒有形成大規模爆發？
日本的積分牆廣告
日本移動廣告的發展趨勢：移動營銷
移動社交廣告和大數據或成未來方向
【定制專訪】 D2C社長寶珠山卓志
第八章 日本移動電子商務與O2O
日本移動電子商務消費習慣研究
日本O2O市場綜述
樂天的移動電子商務帝國
優衣庫的移動電商嘗試
日本運營商的電子商務實驗
日本麥當勞的O2O服務
【延伸閱讀】 日本的加拉帕戈斯綜合癥
第九章 符合日本國民特色的移動互聯網服務
手機電視
手機動漫
移動醫療
手機地震預報服務
詞彙表
日本運營商及移動互聯網行業大事件整理（2006-2012）
主要參考文獻

日本是全世界移動互聯網最發達的國家之一，堪稱移動的帝國。在手機遊戲、手機支付、移動醫療、移動電子商務、手機電視等方面，日本都充當了全球移動互聯網的試驗田。
曾經傲視全球的日本運營商將怎樣面對轉型的挑戰？iPhone來勢洶洶，如何打破封閉的日本移動互聯網體繫？日本在智能手機時代的手機遊戲、O2O、移動醫療、移動廣告等方面，湧現出了哪些值得借鋻的商業模式？
本書作者團隊先後數次前往日本調研，拜訪了多位日本移動互聯網的重量級人物，在本書中第一次對日本移動互聯網發展和現狀進行了全景式的展現，深入解讀其經驗教訓，為我國移動互聯網產業的發展帶來啟迪。

曾航,劉羽,陶旭駿 著