推薦一：    本書獲得阿裡巴巴技術專家和淘寶天貓年銷售額傑出的商家聯合推薦。    前阿裡巴巴技術專家 黃旭    阿裡巴巴技術專家 李平    沙尚伊旗艦店運營總監 阿亮    洛飾奇網絡科技有限公司運營總監 占軍利   &n等

●推薦語 阿裡技術專家和千萬級TOP商家聯合推薦自序導語 我們為什麼要選擇淘寶直通車第 一章 你真的懂直通車嗎1.1  直通車產品介紹1.1.1 直通車產品的原理1.1.2 直通車推廣展現的入口 1.1.3 直通車如何扣費 1.1.4 質量分1.2  直通車規則1.2.1 直通車入門1.2.2 售假和虛假交易違規1.2.3 直通車違規的處罰1.3  直通車名詞解析1.3.1 賬戶餘額 1.3.2 實時扣費1.3.3 點擊量1.3.4 展現量 1.3.5 點擊率 1.3.6 平均點擊花費1.3.7 總成交筆數與總成交金額1.3.8 投入產出比1.3.9 點擊轉化率1.3.10 自然流量曝光 1.3.11 自然流量轉化金額 1.3.12 千次展現花費1.3.13 直接成交筆數、間接成交筆數、總成交筆數1.3.14 直接成交金額、間接成交金額、總成交金額1.3.15 收藏寶貝數、收藏店鋪數、總收藏數1.3.16 直接購物車數量、間接購物車數量、總購物車數量1.3.17 關鍵詞 1.3.18 地域1.3.19 時間 1.3.20 投放平臺、投放設備 1.3.21 精選人群1.3.22 出價、溢價1.3.23 日限額 1.3.24 精準匹配、廣泛匹配1.3.25 標準投放、智能化均勻投放1.3.26 店鋪推廣、寶貝推廣1.3.27 創意1.3.28 輪播、優選 1.3.29 定向推廣第二章 直通車基礎操作2.1 首頁2.2 報表2.3 流量解析2.4 推廣詞表下載2.5 數據透視2.6 優化中心2.7 資質管理2.8 違規記錄2.9 操作記錄2.10 財務記錄第三章 直通車推廣如何選擇關鍵詞3.1 關鍵詞的重要性3.1.1 關鍵詞決定了人群 3.1.2 關鍵詞決定了競爭環境3.1.3 關鍵詞會影響到商品最後的市場容量3.2 關鍵詞的選擇3.2.1 淘寶下拉框3.2.2 產品屬性詞3.2.3 生意參謀選詞3.2.4 流量解析3.2.5 直通車繫統推薦詞3.2.6 TOP 20W關鍵詞詞表 3.2.7 競爭對手關鍵詞3.3 建立詞表第四章 直通車點擊率優化4.1 產品4.2 銷量和價格4.3 創意圖片4.4 創意標題4.5 關鍵詞4.6 人群標簽4.7 推廣時間4.8 推廣位置4.9 競爭環境第五章 直通車創意的設計和優化5.1 直通車車圖設計5.2 創意圖片測試第六章 直通車人群標簽的優化6.1 直通車千人千面6.2 人群標簽設置6.2.1 優質人群6.2.2 節日人群6.2.3 同類店鋪人群6.2.4 付費推廣/ 活動人群6.2.5 天氣人群6.2.6 人口屬性人群6.3 人群優化6.3.1 溢價的問題6.3.2 人群標簽的組合問題第七章 直通車權重體繫7.1 什麼是“黑車”7.2 繫統的權重維度7.2.1 關鍵詞權重7.2.2 創意權重7.2.3 寶貝權重7.2.4 計劃權重7.2.5 賬戶權重7.2.6 人群權重第八章 選對產品纔是贏利的根本8.1 選品的重要性8.2 標品要選款嗎8.3 市場趨勢分析8.4 市場容量分析8.5 選品第九章 優化產品的轉化率9.1 為什麼轉化率如此重要9.2 分析受眾人群9.2.1 客戶運營關繫管理平臺9.2.2 生意參謀的人群畫像9.3 分析賣點，解決痛點9.4 微創新9.5 詳情頁設計模板9.5.1 黃金30 秒 9.5.2 產品核心賣點9.5.3 客戶見證 9.5.4 零風險的承諾9.5.5 緊迫感營銷後記

淘寶直通車自上線以來，已經成功地幫助了很多賣家打造爆款、引爆流量，從而提升了店鋪銷售業績。    本書圍繞淘寶直通車運營推廣邏輯，通過落地的實操方法指導商家快速學習和掌握直通車運營推廣技巧，提升產品點擊率和轉化率。全書結構清晰、內容豐富，涵蓋直通車運營的方方面面：首先，介紹直通車的基本概念和基礎操作；其次，解析如何優化直通車關鍵詞、圖片、人群標簽等；結尾，給出提高產品轉化率的流程和方法。    本書的內容由淺入深，表述通俗易懂，適用於淘寶、天貓店鋪運營從業者閱讀，同時也可作為淘寶培訓機構或者學校電商運營相關課程的輔助教材。

震宇,海藍 編著 著作