●第1章 IP與微商概述
●1.1 IP概論
●1.1.1 IP的定義
●1.1.2 IP的特點
●1.1.3 優質IP的商業價值
●1.1.4 優質IP的評判方法
●1.2 微商
●1.2.1 微商的定義
●1.2.2 微商的發展歷程
●1.2.3 微商的分類
●1.2.4 微商的發展困局
●1.2.5 微商發展的突破點
●1.2.6 微商將成為企業的標配
●1.3 IP破局微商困境
●1.3.1 善借他方優質IP
●1.3.2 打造自我優質IP
●第2章 思維篇
●2.1 定位思維
●2.1.1 定位理論的誕生
●2.1.2 定位的應用
●部分目錄

移動互聯網的發展充分地刺激了獨立個體的活力，也讓個體有了更大的發展空間，一時間，個體從業者紛紛登上舞臺，開始了自我纔能的展示，更有人將自己打造成為獨特的標簽，成為某一類話題或行業的風向標和IP。本書以IP為切入點，對微商在IP時代中需要具備的運營思維、模式、策略、技巧以及工具進行全面的剖析與闡述，使微商運營繫統更加繫統和完善，即從“道”“法”“器”三個層面開展解剖與分析。本書適用於所有微商從業者閱讀，從業者可以根據本書介紹的理論與經營方法改進自己的經營策略，使經營更加繫統化，避免在發展過程中出現不必要的損失；計劃從業者可以根據本書介紹的相關思維模式、經營模式、經營策略、經營技巧，從很基礎的體繫構建開始，開展自己的微商經營活動，一次性建設好微商運營體繫，使微商經營之路更加順暢。此外，本書還適用於微商概念的關注者、研究者以及眾多電子商務從業者，可以幫助他們從“道”“法”“器”三個層面對微商進行等

楊振榮,李亞,喬海燕 編著