●序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章黃金十年——中國數字營銷十年演變史
1.12010：危機收尾常態復蘇，市場回暖曙光漸現
1.22011：移動互聯網市場大步開啟，風雲疊嶂巨變醞釀
1.32012：新媒體的“黃金時代”
1.42013：傳統與數字的力量交錯
1.52014：移動時代，因何而動？
1.62015：“互聯網＋”時代到來，互聯網營銷各顯神通
1.72016：“互聯網下半場”到來，開源與節流並行
1.82017：深耕內容，短視頻帶來營銷方式的巨變
1.92018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西
1.102019：激流勇進後徐行，靜水流深中沉澱
第2章萬物生長——中國數字營銷十年營銷方式進化論
2.1社會化營銷：品牌觸達用戶的主流模式
2.2原生營銷：讓品牌於無形中走近消費者
2.3移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰
2.4網絡視頻營銷：賦能新時代
2.5營銷：高低樂章奏鳴曲
2.6電商營銷：從線下到線上的飛躍
2.7事件營銷：品牌聲量“制造機”
2.8借勢營銷：如何去“借”也是一門學問
2.9跨界營銷：你想不到的樣子我都有
2.10病毒營銷：口碑傳播的裂變效應
2.11IP營銷：價值優選化的營銷新方式
2.12KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風風雨雨二十年
2.13種草營銷：從KOL到熟人口碑
2.14遊戲營銷：潤物細無聲
2.15電競營銷：賦予品牌化的價值
2.16短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細作
2.17直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂
2.18H5營銷：絢爛卻短暫的3年進化史
2.19小程序營銷：多維度增加黏性，觸達“沉睡”用戶
2.20自媒體營銷：全民自媒體
2.21大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介
2.22AI營銷：廣告營銷行業內一股不可逆的趨勢
2.23程序化營銷：從粗放—精細—大數據運營的歷史蛻變
2.24大數據營銷：被重塑的價值與思維
2.25精準營銷：1.0時代躍向2.0時代
2.26場景營銷：互聯網+零售下的新業態
2.27內容營銷：增強用戶對於品牌的情感共鳴
2.28情感營銷：無情競爭中的有情營銷
2.29節日營銷：源自古代，延續至今
2.30公益營銷：“善良”的企業“運氣”不會差
第3章效率賦能——中國數字營銷十年技術躍遷路
3.1移動通信：普及與刺激
3.2程序化廣告：精細與整合
3.3雲計算：平臺與共享
3.4人工智能：優化與效率
3.5區塊鏈：透明與信任
3.6物聯網：觸媒與精準
第4章重塑視野——中國數字營銷十年媒介沉浮透視
4.1門戶網站：在式微的路上，永不放棄探索
4.2社會化媒體：傾斜的廣告投放天平
4.3自媒體：一個時代的大步邁進
4.4視頻媒體：此消彼長的“守業”
4.5短視頻：生逢其時的井噴式發展
4.6OTT大屏：下一站藍海
4.7萬物皆媒：潤物無聲，破土而出
第5章隨波不逐流——中國數字營銷十年廣告主變化軌跡
5.1交通汽車：傳統品牌與新興平臺並進，品效合一 追求
5.2房地產：跟隨經濟和政策周期性波動
5.3化妝品/浴室用品：巨頭發力，引領增長
5.4金融行業：帶著鐐銬跳舞
5.5郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道
5.6食品飲料：“有錢任性”，持續增長
5.7藥品：逆勢增長，回歸理性
第6章未有窮期——中國數字營銷十年政策解讀
6.1廣告產業規劃：行業建設積極推進，廣告法治不斷加強
6.2數字經濟：數字化進程加速，推動實體經濟融合發展
6.3大數據：堅持創新驅動發展，深化大數據應用
6.4工業互聯網：加快部署工業互聯網力度，推動制造業轉型升級
6.5視聽傳播：推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局
第7章濃墨重彩——中國數字營銷十年案例集錦
7.1給消費者一個選擇你的理由
7.2讓消費者和品牌一起活躍起來
第8章顆粒組合——中國數字營銷十年大事記
8.1不同個體的數字營銷價值產出
8.2提效是永不過時的話題
附錄虎嘯實錄——中國數字營銷十年風雲榜
後記

十年之間，光陰流轉，技術躍遷，媒介演變，數字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細分化，技術更加深入化，品牌也越發重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數字營銷本身，但所有的討論又都基於數字營銷。
從2010年到2019年，中國數字營銷發生了哪些演變？如何從數字營銷演變史中發現規律？驅動數字營銷快速發展的動力是什麼？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發生了哪些重要案例和事件讓我們銘記於心？本書通過梳理中國數字營銷這十年間的風雲變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！

前言已是十年蹤跡十年心在中國，從20世紀90年代末開始萌芽的數字營銷，其實在之後的近二十年間一直都處於快速發展的步伐之中。2000年左右，中國的第一支展示廣告出現，隨後搜索引擎也開始售賣廣告，然後是富媒體廣告以及廣告聯盟和廣告網絡快速發展，隨後2010年左右PC端廣告業務出現下滑，但移動互聯網的迅速崛起又引發一波新高潮，加之2013年和2014年開始的程序化廣告變革，以及這兩年火熱的人工智能、大數據等技術加持，數字營銷的發展幾乎沒有停過。從2019年開始，數字營銷算是進入了一個冷靜發展的階段，互聯網紅利產生的喧囂與熱鬧逐漸消散。喊口號的人越來越少，做實事的人越來越多。數字營銷本身並沒有打出巨大橫幅聲明自己進入到了某個階段，但它歸於平靜正說明數字營銷已經成為品牌傳播不可或缺的重要組成部分。《中國數字營銷十年風雲錄》正是以十年為界，回看中國數字營銷產業過往十年每一步的真實發展歷程。第等