●前言
第一章 緒論
一、發展農產品電子商務的重要意義
二、農產品電子商務的特點
三、理論基礎及研究現狀
第二章 農產品電子商務發展的國際經驗
一、美國
二、日本
三、德國
四、國際經驗的啟示
第三章 我國農產品電子商務發展狀況
一、我國農產品流通發展階段
二、我國農產品電子商務發展現狀
三、我國農產品電子商務發展中存在的問題
第四章 農產品電子商務發展的驅動因素
一、需求變化驅動農產品電子商務發展
二、技術創新驅動農產品電子商務發展
三、政策供給支持農產品電子商務發展
第五章 農產品電子商務生態繫統
一、商業生態繫統
二、農產品電子商務生態繫統結構
三、農產品電子商務生態繫統運行機制
第六章 農戶采納農產品電子商務的影響因素
一、研究方法
二、數據來源
三、結果分析
第七章 農產品電子商務創新
一、農產品新零售
二、農產品電子商務服務化
三、農產品社交電子商務
第八章 農產品社群電子商務的商業模式與運行機制
一、農產品社群電子商務的商業模式
二、農產品社群電子商務的運營機制
三、農產品社群電子商務的經營策略
第九章 農產品電子商務物流
一、農產品電子商務物流模式
二、農產品電子商務企業物流戰略選擇
三、農產品電子商務物流服務質量
第十章 農產品電子商務綠色發展
一、農產品綠色生產
二、農產品電子商務綠色物流
三、農產品電子商務綠色包裝
第十一章 促進我國農產品電子商務發展的對策
一、完善農產品電子商務發展的基礎設施
二、加強農產品電子商務發展的社會服務體繫建設
三、促進農民合作社的發展
四、完善對農產品電子商務的質量監管
五、創新農產品電子商務發展的政策供給
後記

農產品電子商務已經成為對接農產品供需兩端、助力農產品上行的重要渠道，是“互聯網十農業十消費”產業鏈的重要載體。經過多年的發展，農產品電子商務已經在提升農產品流通效率、滿足消費升級需求、促進農民增收、助力鄉村振興等方面發揮越來越重要的作用。本書從電子商務平臺、農戶、政府、消費者等利益相關者的角度對農產品電子商務進行繫統分析，以期豐富和拓展農產品電子商務相關理論，為農產品電子商務實踐提供指導。