●第一章媒介傳播環境與營銷環境的變遷
第一節媒介技術發展與傳播環境的變遷
一、大眾媒介的單向傳播時代
二、從單向傳播的Web1.2到雙向互動的Web2.0
三、隨時隨地多向傳播的移動互聯網時代
第二節營銷環境的改變與創新
一、4P主導的傳統營銷時代
二、基於4C的創新營銷思維
三、整合營銷傳播理論價值與創新
四、數字營銷與互動營銷的發展
第二章移動互聯網對廣告策劃與創意實踐的影響
第一節移動互聯網時代廣告傳播的特點
第二節移動互聯網時代廣告策劃與創意的關鍵性變化
一、移動互聯網時代廣告策劃以用戶價值為導向
二、移動互聯網時代廣告策劃以廣告人主導的廣告創意主主體轉變
三、移動互聯網時代廣告傳播信息渠
四、移動互聯網時代廣告策劃傳播效果更精準
第三章移動互聯網時代廣告策劃的基本原理
第一節廣告策劃的含義及要素
一、廣告策劃概念的緣起
二、廣告策劃概念的含義
三、廣告策劃的要素
第二節廣告策劃的功能與目標
一、廣告策劃的功能
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