作 者:魏穎 編著 著
定 價:58
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2019年02月01日
頁 數:228
裝 幀:平裝
ISBN:9787122332233
內容創作:標題命名+內容策劃+版式設計運營推廣:種子期、發展期、成熟期運營重點商業變現:軟文廣告、電商、課程培訓大量案例,點對點地講解如何運營公眾號
●上篇 內容創作:標題命名+內容策劃+版式設計1 標題創作的四大秘笈 / 0021.1 價值型:為什麼要花時間看這篇文章 / 0031.1.1 李叫獸:《為什麼你會寫自嗨型文案》 / 0041.1.2 十點讀書:《一個女孩要怎樣纔算成熟》 / 0051.2 實用型:看了這篇文章我能得到什麼 / 0061.2.1 家長推薦閱讀:《小學階段為什麼要狠抓?答案全在這裡了》 / 0071.2.2 ABC微課堂:《別再說“分數不重要”了!你根本不知道好分數意味著什麼!》 / 0091.2.3 SocialBeta:《【觀察】超越Adidas,追趕Nike,UnderArmour在市場營銷方面做了哪些?》 / 0101.2.4 玩轉大學:《那個凌晨三點纔睡覺的大學生,後來怎麼樣了?》 / 0121.3 趣味型:不能讓你一震,就得讓你一樂 / 0131.3.1 玩轉大學:《那些分分鐘把女生惹炸毛的句子,慎用!》 / 0131.3.2 大像公會:GPS導航會讓我們變路痴嗎 / 0151.4 緊迫型:為什麼我要立刻點進去 / 0161.4.1 突出時間和必要性 / 0161.4.2 順豐速運:《“對像”病了,怎麼辦?》 / 0182 標題符號:那些簡單有效的吸睛符號 / 0212.1 疑問型:以問句結束,引起讀者對答案的好奇 / 0222.1.1 以疑問方式引起注意 / 0222.1.2 創業邦:《要實現財務自由,30歲之前應該做哪些準備?》 / 0232.2 數字型:在標題中使用阿拉伯數字 / 0262.2.1 海報網:《學會這3招,讓你短發留長不再尷尬!》 / 0262.2.2 教育百師通:《班主任提醒:群裡,別做這5類招人煩的家長!!!》 / 0282.3 推薦詞彙:特殊標志,重點突出 / 0302.3.1 使用推薦詞彙的三個要求 / 0302.3.2 人民日報:《【實用】萬萬沒想到,電吹風還有這些用法,太神奇~》 / 0322.4 如何體:發問後,講方法 / 0332.4.1 如何體的三個要點 / 0332.4.2 男裝:《如何獲得你的愛情》 / 0353 標題特性:那些極具吸引力的定性詞 / 0383.1 私密性:越是不讓知道,越要一探究竟 / 0393.1.1 留下懸念,讓讀者不得不看 / 0393.1.2 占豪:《好消息!這幾類人的工資要漲了!》 / 0403.1.3 擺渡人:《男人不願為你花錢的真相!》 / 0413.1.4 創業邦:《偷偷超過了華為和小米,他纔是真正的人生大贏家!》 / 0433.2 權威性:勝者為王,相信即成現實 / 0453.3 專業性:拿數據說話,拿干貨說事 / 0483.4 急迫性:快速解決問題 / 0493.4.1 急迫性標題的三個要點 / 0503.4.2 央視財經:《【緊急】公安已提醒,本人也鄭重申明,我的好友必須要看!》 / 0523.5 稀缺性:越難得到的東西,越想得到 / 0544 標題代入:讀者不走心,因為引導內容太低端 / 0574.1 熱點內容:熱點的關注度巨大 / 0584.1.1 一條新聞成為一個熱點 / 0584.1.2 標題中融入熱點內容的三大優勢 / 0604.2 修飾詞:突出優勢 / 0624.3 雙關語和俏皮話:增強標題看點 / 0634.4 對比:引發討論 / 0654.4.1 對比性的四種方法 / 0664.4.2 環球旅行:《他穿了15年粉色蓬蓬裙,卻爺們過了全世界的男人》 / 0684.5 利益引導:洞悉人類心理 / 0694.6 共鳴話題:總有一句話,能讓讀者產生共振 / 0714.7 流行詞:給標題“化妝” / 0735 什麼樣的內容纔是好內容 / 0765.1 啟發思維:你認為的對,原來是錯 / 0775.1.1 意林:《比炫富可怕一萬倍的,是炫苦》 / 0775.1.2 創業邦:《為什麼同班同學在五年後差距那麼大》 / 0785.2 預見趨勢:在未發生之前,占據先機 / 0795.3 博你一笑:你笑了就好 / 0805.3.1 霧滿攔江:《沒有選擇,就沒有自由》 / 0805.3.2 《萬萬沒想到》:你根本就想不到 / 0826 好的內容方向都是怎麼出來的 / 0856.1 選題會:不是出版,勝似出版 / 0866.2 關注熱點:尋找流量爆點 / 0876.3 閱讀或采風:思維的第四個角度 / 0886.3.1 讀書:一種最基本的方式 / 0886.3.2 采風:聚會、采訪等N種方式 / 0897 與內容相關的參考資料,優選互聯網 / 0927.1 主題式搜索 / 0937.1.1 正向搜索:要A,找A / 0937.1.2 反向搜索:要A,找-A / 0957.2 核心搜索 / 0967.2.1 關鍵詞搜索:A的核心詞小a / 0977.2.2 關聯搜索:要A找B,它們有相關性 / 0987.3 迂回搜索 / 1007.3.1 放大搜索:將螞蟻當成大像 / 1017.3.2 縮小搜索:將大牛當成蚊子 / 1028 模仿式寫作步驟 / 1048.1 起筆分析:如何代入題目 / 1058.2 理論分析:為什麼要用這個理論 / 1078.3 案例分析:為什麼要用這個案例 / 1098.4 銜接分析:用什麼樣的銜接手法 / 1128.5 收尾分析:怎麼總結這個題目 / 1149 研究性原創寫作步驟 / 1189.1 我要寫一個什麼方向的題目 / 1199.2 這個題目對社會有什麼意義 / 1219.3 這個題目有沒有三大認知亮點 / 1229.4 資料去哪裡找 / 1249.5 如何進行文章布局 / 1269.6 確定行文風格 / 12910 四大行文風格 / 13210.1 學院風格:理論功底深厚,偏教材 / 13310.2 實戰風格:有效的,纔是有用的 / 13410.3 萌萌風格:萌萌噠、親哦等網絡新詞 / 13510.4 犀利風格:觀點明確,一針見血 / 13710.5 視覺志:《這樣的熊孩子,給我來一打!》 / 13810.6 看書有道:《真正傷害你的,是你的解釋風格》 / 14011 版式設計:封面、字體、字號、行間距 / 14311.1 封面圖片和內文圖片 / 14411.1.1 封面圖片:頭圖封面+小圖封面 / 14411.1.2 封面圖片要干淨、色彩統一 / 14611.1.3 封面圖片的主要內容盡量居中 / 14711.1.4 文章中的圖片與文章內容相近 / 14911.1.5 圖片的色彩冷暖要一致 / 15011.1.6 深度:《一段婚戀關繫中,什麼最可怕?》 / 15211.2 字體、字號、行間距 / 15311.2.1 字號:正文字號為14~18px,16px更佳 / 15311.2.2 行間距:1.5~1.75倍比較合適 / 15511.2.3 每個段落不超過一屏 / 15611.2.4 段落之間至少空一行,讓眼睛休息 / 15811.2.5 線條和符號,引導視線 / 15811.2.6 尋找外援:96編輯器、秀米編輯器 / 160中篇 運營推廣:種子期、發展期、成熟期運營重點12 種子期:借助資源,借勢推廣 / 16412.1 用戶特征:匹配度與關聯度高 / 16512.2 聯盟機制:打造利益共同體 / 16712.3 付費推廣:邀請名人、網紅大咖轉發 / 17012.4 資源少,但執行力到位也能行 / 17213 發展期:推廣化 / 17613.1 群流量:群、QQ群 / 17713.2 直播、短視頻推廣模式 / 17913.3 資訊平臺、APP渠道推廣 / 18114 成熟期:聯盟、互推、活動推廣 / 18614.1 聯盟、QQ聯盟推廣 / 18714.2 同行業、跨行業互推 / 18914.3 公眾號小號為大號引流量 / 19314.4 、知乎、快手大V推廣 / 19414.5 線下推廣活動 / 197下篇 商業變現:軟文廣告、電商、課程培訓15 軟文廣告:一條軟文也能收入上萬 / 20215.1 植入軟文收費前提與注意點 / 20315.2 巧妙利用時事熱點 / 20415.3 軟文加素 / 20616 網紅電商:公眾號IP化推廣 / 21116.1 自營微店:利用軟件一鍵開店 / 21216.2 產品貨源、物流平臺選擇 / 21416.3 “經典繪本”憑公眾號+電商模式日入3.3萬 / 21717 課程培訓:讓成長成為標配 / 22117.1 參加課程培訓群體動機 / 22217.2 線上培訓三大要點 / 22317.3 線下培訓要點梳理 / 225
如何運營公眾號?《公眾號運營:內容創作+運營推廣+商業變現》一書分為三部分展開介紹。內容創作方面,從標題的起名、符號使用,到公眾號文章的創作方法等都做了詳細介紹;運營推廣方面,使用大量案例介紹了如何選擇行文風格、設計版式,以及種子期如何推廣;商業變現方面,介紹了發展期和成熟期的推廣方式,並介紹了軟文廣告、網紅電商、培訓類公眾號的變現方法。希望讀者能夠通過大量的案例解讀,獲得公眾號變現的方法。
魏穎 編著 著
魏穎,媒體人,首都經濟貿易大學經濟法專業法學學士,北京大學新聞與傳播學院整合營銷傳播專業文學碩士,目前是中科院心理研究所管理心理學專業在職博士。在北京市海澱區負責對外宣傳工作多年,組織過中關村、海澱區大型活動的宣傳、策劃,具有豐富的政府、企業活動及宣傳策劃經驗,掌握傳播規律。關注創新創業,主要研究方向:新媒體運營、政務傳播、管理心理、腦電認知等。著有專著《政務運營管理研究》。在研究期刊、傳媒核心期刊發表多篇專業論文,並在電視臺、報紙、雜志、網絡等中央、市級媒體刊發大量稿件。終身學習者一枚。
1.2.4 玩轉大學:《那個凌晨三點纔睡覺的大學生,後來怎麼樣了?》
在教育類公眾號中,運營情況較為穩定的還有“玩轉大學”。這個專注於高等教育的公眾號,打拼出了一片屬於自己的天地。憑借獨到的視角和見解,“玩轉大學”收獲了不少忠實粉絲。在“玩轉大學”推送的文章中,也有不少閱讀量過1O萬的。這些優質公眾號文章的湧現正是彰顯其實力最有力的證據。
《2018年中國的90後年輕人睡眠指數研究》調查顯示,90後普遍睡眠不佳,呈現出“需要輾轉反側,纔能安然入睡”的狀態。在白天,70%的90後被動起床,並且其中一半的人選擇繼續賴床,90後是被吸盤吸在床上的一代,晚上睡不著,早上起床睡不醒。
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