●第1章 視覺營銷概述1
1.1 你的店鋪視覺遇到什麼問題2
1.2 品牌視覺3
Logo3
Slogan5
色彩5
字體6
品牌活體6
品牌包裝7
品牌攝影9
如何纔能讓人記住你呢10
1.3 產品視覺11
1.4 營銷視覺11
第2章 品牌視覺13
2.1 電商品牌路在何方14
電商在做什麼14
目前電商面對的是什麼14
做品牌是很好的突破口15
在做品牌之前，首先要了解品牌是什麼16
創造品牌的第一著陸點――視覺17
2.2 如何找到自己的品牌三要素17
第一要素：識別標志――Logo17
第二要素：精神像征18
第三要素：價值理念21
2.3 整理品牌形像的三把刀（3個方法）21
第一把素統一22
第二把刀：主色調專享22
第三把刀：主體布局專享23
2.4 制定VI標準體繫23
標識使用標準23
主色調使用標準24
字體使用標準25
標簽使用標準25
店鋪框架設計標準26
導航設計標準27
海報類展現標準27
產品展現標準28
攝影標準28
第3章 好品牌，從文案開始31
3.1 品牌文案32
3.2 營銷文案38
賣點營銷文案38
痛點營銷文案39
促銷營銷文案40
活動營銷文案41
3.3 產品文案42
功能性產品文案42
化妝品文案46
時尚類文案48
3.4 活動文案50
3.5 讀心文案52
第4章 產品視覺53
4.1 影響轉化率的因素到底有哪些54
目標轉化54
付款轉化55
咨詢轉化55
瀏覽轉化56
4.2 產品視覺及優化56
店鋪數據指標的分析57
4.3 店鋪首頁裝修因素59
首頁需要關注的指標59
高轉化率首頁布局59
首頁數據分析76
首頁布局總結78
首頁改版過程案例78
4.4 爆款寶貝描述83
寶貝頁需要關注的指標83
流量轉化過程84
成交轉化5步曲86
內頁文案設計邏輯順序89
成交轉化5步曲和15個邏輯關繫的對應關繫98
寶貝上架流程102
爆款寶貝分析106
4.5 關聯營銷109
關聯營銷的作用109
做好關聯銷售的2大利好109
哪裡會發生關聯營銷110
關聯銷售的2個原則110
關聯營銷的誤區111
關聯營銷應該放在什麼位置112
關聯營銷展現的4種形式115
我想做關聯營銷，如何入手118
數據驗證關聯效果119
關聯營銷總結120
4.6 問題寶貝121
問題寶貝分類121
如何找問題寶貝121
問題寶貝分析122
4.7 分類頁設計因素125
分類頁需要關注的指標125
分類頁數據分析125
分類頁設計128
分類頁設計總結129
4.8 影響轉化率指標分析流程130
分析130
找原因130
第5章 營銷視覺135
5.1 營銷視覺概述136
5.2 促銷廣告設計的標準138
第一：主題突出138
第二：風格統一141
第三：目標明確143
第四：形式美觀145
5.3 促銷廣告設計實施步驟158
建立標準158
如果沒有標準161
5.4 美工管理161
美工工單管理161
美工工單管理流程162
第6章 視覺VI手冊165
6.1 品牌視覺166
一、品牌VI166
二、品牌接觸點172
三、品牌其他172
6.2 營銷視覺173
一、促銷型廣告設計的標準173
二、廣告資源位174
三、紅桃K廣告圖片的制作標準176
6.3 產品視覺183
一、產品文案183
二、產品拍攝183
三、內頁結構184
四、店鋪裝修標準189
6.4 視覺相關190
一、SEO標準190
二、軟件使用標準-基礎191

本書是網商動力研究院推出的“成功電商之路繫列”中的一本，是針對成功電商運營中視覺設計環節的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺繫統傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉化率、提升調性，這就是視覺的作用。視覺營銷，需要有思考，如果沒有繫統化的考慮，隻是簡單地讓美工處理，則無法實現品牌電商的成功需求。本書專門針對所有渠道和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷進行了講解。