現代商業中的網絡營銷活動，其安身立命的根本體現在電子商務平臺這個基礎架構上，企業的營銷活動如何在這個以新技術為支撐的平臺上得到長久的可持續發展是商家及相關從業人員需要重點關注的問題。基於這種考慮，《電子商務營銷(十二五高等學校電子商務專業規劃教材)》提出了電子商務營銷的觀點，即在電子商務和市場營銷理論的基礎上，從電子商務流程的角度來思考如何實施企業的市場營銷策略。
全書注重教材內容的新穎性、科學性和實用性，將教材分為4部分來進行講解：理論篇――基於電子商務和整合營銷理論進行介紹，通過構建電子商務營銷模型來闡述其4個營銷決策步驟；管理篇――從電子商務營銷的戰略與計劃、電子商務營銷管理及電子商務客戶關繫管理3方面闡述了企業人員在實施電子商務營銷過程中各個相關對像及環節的管理；技術篇――從電子商務營銷的技術和方法兩個方面介紹了電子商務營銷所需掌握的知識；實踐篇――從電子商務營銷的策劃、網等
