●第1章 速賣通中的營銷理論
1.1 營銷理論
1.2 營銷理論在速賣通中的應用
1.2.1 4P營銷理論在AE中的應用
1.2.2 4C營銷理論在AE中的應用
1.2.3 4R營銷理論在AE中的應用
1.2.4 4I營銷理論在AE中的應用
第2章 全球主要國家電商市場概況
2.1 俄羅斯市場
2.1.1 俄羅斯市場概況
2.1.2 俄羅斯買家需求習慣
2.2 巴西市場
2.2.1 巴西市場概況
2.2.2 巴西買家需求概況
2.3 西班牙市場
2.3.1 西班牙電商概況
2.3.2 西班牙買家需求概況
2.4 法國市場
2.4.1 法國電商概況
2.4.2 法國買家需求習慣
2.5 英國市場
2.5.1 英國市場概況
2.5.2 英國買家需求
2.6 美國市場
2.6.1 美國電商市場概況
2.6.2 美國買家需求習慣
第3章 速賣通店鋪運營策略
3.1 選品策略
3.1.1 選品的好處
3.1.2 選品策略的制定
3.2 定價策略
3.2.1 產品定價的重要性
3.2.2 產品定價的技巧
3.2.3 店鋪產品價格架構
3.3 節假日營銷策略
3.3.1 節假日營銷的好處
3.3.2 節假日營銷運營策略
3.3.3 速賣通節假日營銷案例分析
3.4 爆款時間軸打造策略
3.4.1 打造節假日爆款的一般思路
3.4.2 爆款時間軸打造技巧
第4章 營銷活動
4.1 店鋪自主營銷
4.1.1 限時限量
4.1.2 全店鋪打折
4.1.3 店鋪滿立減
4.1.4 店鋪優惠券
4.2 平臺活動
4.2.1 平臺活動簡介
4.2.2 Super Deals與團購
4.2.3 平臺大促與雙十一
4.2.4 平臺活動報名技巧
4.3 客戶管理營銷
4.4 聯盟營銷
4.4.1 聯盟營銷的組成
4.4.2 總結
第5章 流量引入和使用
5.1 直通車推廣
5.1.1 前期準備
5.1.2 直通車運營
5.1.3 直通車優化與提高
5.2 SEO優化
5.2.1 什麼是SEO
5.2.2 放大流量入口
5.2.3 商品屬性優化
5.2.4 標題的優化
5.2.5 商品分析帶動產品優化
5.2.6 未付款訂單帶動流量入口轉化商業性得分
5.2.7 wish list和收藏夾轉化訂單帶動商業性得分
5.3 SNS站外流量引入攻略
5.3.1 SNS社交平臺定義
5.3.2 SNS社交平臺屬性分析
5.3.3 SNS營銷策略
5.3.4 社交平臺營銷團隊構成與策略準備
5.3.5 國外賣家SNS營銷成功案例分析
第6章 無線端營銷
6.1 無線端基礎
6.1.1 無線接入分類
6.1.2 賣家無線相關
6.2 無線端數據
6.2.1 AliExpress無線流量和成交情況
6.2.2 AliExpress無線用戶訪問特點
6.3 無線端介紹
6.3.1 無線端界面介紹
6.3.2 模擬俄羅斯客戶無線端訪問
6.3.3 無線端店鋪展示
6.3.4 無線端產品展示
6.4 無線端活動
6.4.1 無線端限時限量
6.4.2 無線端店鋪優惠券
6.4.3 無線端全店鋪滿立減
6.4.4 無線端平臺活動
6.5 無線端提高
6.5.1 無線端常見錯誤
6.5.2 無線端調試工具
第7章 行業板塊營銷攻略
7.1 男裝行業營銷案例
7.1.1 選品
7.1.2 定價
7.1.3 上傳和優化
7.1.4 營銷活動
7.1.5 產品跟蹤
7.1.6 產品生命周期
7.2 女裝行業營銷案例
7.3 童裝行業營銷案例
7.3.1 選品策略
7.3.2 定價策略
7.3.3 促銷策略
7.3.4 服務策略
7.3.5 結論
7.4 3C行業營銷案例
7.4.1 3C產品基礎情況介紹
7.4.2 3C產品常規營銷方法
7.4.3 3C產品整體營銷思路
7.4.4 3C產品未來品牌之路

《跨境電商營銷》是由阿裡巴巴速賣通大學的幾位資深講師結合實踐完成的一本跨境B2C力作。“阿裡巴巴速賣通寶典”繫列已出版的圖書有：《跨境電商物流》、《跨境電商客服》、《跨境電商美工》、《跨境電商營銷》、《跨境電商數據化管理》和《跨境電商——阿裡巴巴速賣通寶典(第2版)》。已有近20萬名跨境電商從業者選擇閱讀本套叢書，各類跨境電商培訓機構和院校的學員也將本套叢書作為提升理論水平與實踐能力的參考用書。
《跨境電商營銷(阿裡巴巴速賣通寶典)》通過對速賣通中的營銷理論、全球主要國家電商市場概況、速賣通店鋪運營策略、營銷活動、流量引入和使用、無線端營銷、行業板塊營銷等內容的介紹，盡可能詳盡地介紹速賣通平臺的營銷技巧和知識。本書適合所有已經從事跨境電商，或有志於此的朋友們。

速賣通大學 編著 著