●第1章 緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.1.1 農村電商迅速發展
1.1.2 農村電商發展的“淘寶村”現像
1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究內容與思路
第2章 概念界定與理論基礎
2.1 自發式農村電子商務
2.1.1 農村電子商務
2.1.2 農村電子商務發展:從自頂向下到自底向上
2.1.3 自發式農村電子商務
2.2 商業模式及其創新與復制
2.2.1 商業模式的定義
2.2.2 商業模式的構成
2.2.3 商業模式創新
2.2.4 商業模式復制
2.3 農村電子商務模式的分類
2.4 農村電子商務模式成功原因解釋
2.4.1 宏觀層面的解釋
2.4.2 微觀層面的解釋
2.5 農村電子商務模式的障礙因素
第3章 “淘寶村”發展現狀及其意義
3.1 “淘寶村”的定義及認定標準
3.2 “淘寶村”發展現狀
3.2.1 “淘寶村”的數量發展
3.2.2 “淘寶村”的地理分布
3.3 “淘寶村”自發式農村電商的特點與優勢
3.3.1 草根創業
3.3.2 自發產生
3.3.3 裂變式發展
3.3.4 以家戶為單位
3.3.5 同業集聚
3.4 “淘寶村”的政策意義
第4章 “淘寶村”的商業模式分類
4.1 “淘寶村”商業模式的共同點
4.1.1 以“互聯網+農戶+公司”為典型模式
4.1.2 以淘寶網為主要銷售渠道
……
第5章 金字塔底層創業背景下“淘寶村”商業模式創新性復制的機理
第6章 農村電子商務背景下商業模式創新的社會網絡前因及競爭優勢後果研究
第7章 商業模式的可擴散性與“淘寶村”產業發展
第8章 “淘寶村”的產業演化
第9章 湘西龍山縣發展自發式農村電子商務的對策研究
第10章 結論與展望
參考文獻
附錄1 全國第三批(2014)212個淘寶村名單及其產品定位
附錄2 農村電商企業社會網絡、商業模式創新與競爭優勢調查問卷
後記
自發式農村電子商務是一種基於市場驅動、農戶自發、裂變式擴散而形成的農村電子商務產業發展方式,“淘寶村”是其典型代表。本書從商業模式創新與擴散視角探索“淘寶村”產業形成與發展的微觀機理,利用規範研究、定性案例研究、定量實證研究等多種方法,針對“淘寶村”的發展現狀與意義、“淘寶村”的商業模式分類、商業模式創新與復制機理、“淘寶村”商業模式創新的前因後果、“淘寶村”商業模式復制擴散與產業演化規律等方面開展具體研究,最後將“淘寶村”的寶貴經驗應用到湘西龍山縣的具體情境中,為龍山縣自發式農村電子商務發展提出策略建議。本書基於全國20多個“淘寶村”的實際調研數據,不僅從理論上回答了自發式農村電子商務的發展意義及如何發展的問題,也從實踐上為其他地區發展自發式農村電子商務提供借鋻和指導。