●前言
第1篇視覺營銷基礎篇
第1章視覺營銷勢在必行9
1.1何為視覺營銷10
1.1.1你的店鋪視覺出現了什麼問題10
1.1.2兩張圖教會你什麼叫視覺營銷10
1.1.3網店視覺營銷的價值所在12
1.2網店視覺設計要素14
1.2.1視覺營銷不隻是美工的事14
1.2.2漂亮的圖片不一定是視覺營銷15
1.2.3淘寶電商怎麼做視覺營銷16
1.3如何纔能讓人記住你21
1.3.1視覺營銷的原則22
1.3.2產品視覺24
1.3.3營銷視覺27
1.3.4品牌視覺28
1.4字體在視覺設計中的運用34
1.4.1字體和字型的選擇技巧34
1.4.2字體在廣告設計中的搭配與布局36
第2章色彩體現網店的視覺魅力41
2.1你真的了解色彩嗎42
2.1.1色彩的原理42
2.1.2色彩的三要素42
2.1.3色彩的對比45
2.2色彩在網店裝修中的視覺效果50
2.2.1網店配色常見誤區50
2.2.2主色、輔助色、點綴色51
2.2.3網店頁面色彩搭配技巧53
2.3配色與網店信息傳達的關繫55
2.3.1無彩色的配色分析55
2.3.2紅色繫的配色分析57
2.3.3橙色繫的配色分析58
2.3.4黃色繫的配色分析60
2.3.5紫色繫的配色分析61
2.3.6綠色繫的配色分析62
2.3.7藍色繫的配色分析63
2.4各行業網店配色分析與建議64
2.4.1女裝類店鋪配色分析65
2.4.2護膚彩妝類店鋪配色分析65
2.4.33C數碼類店鋪配色分析66
2.4.4家居日用品類店鋪配色分析66
2.4.5珠寶首飾類店鋪配色分析66
2.4.6童裝類店鋪配色分析67
2.4.7箱包類店鋪配色分析67
2.4.8鞋類店鋪配色分析67
2.4.9食品類店鋪配色分析68
2.4.10男性商品類店鋪配色分析68
第3章做視覺營銷要有合理的頁面布局69
3.1網店布局的指導依據70
3.1.1網店布局的原則70
3.1.2重在客戶體驗72
3.1.3網店布局的視覺定位81
3.2淘寶店鋪頁面構成83
3.2.1店鋪首頁布局83
3.2.2店鋪列表頁布局84
3.2.3寶貝描述頁布局86
3.3網店商品陳列方法88
3.3.1按商品品類陳列88
3.3.2按商品搭配陳列90
3.3.3按繫列組合陳列92

第2篇首頁裝修布局篇
第4章首頁是決定客戶對店鋪產生信任的關鍵94
4.1首頁視覺營銷需要關注的指標95
4.1.1店鋪首頁需要關注哪些數據指標95
4.1.2明確店鋪首頁布局的原則96
4.1.3店鋪整體視覺定位100
4.2首頁裝修不是盲目堆砌模塊102
4.2.1首頁常見功能模塊102
4.2.2高轉化率首頁布局的重點111
4.2.3關於首頁裝修的那些誤區116
第5章店鋪首頁必要模塊裝修設計實例119
5.1店鋪招牌要能“傳情達意”120
5.1.1店招的設計要求120
5.1.2店鋪招牌設計理念120
5.1.3日韓女裝店招設計實例121
5.2分類導航和搜索有效分流137
5.2.1分類導航設計理念137
5.2.2分類導航設計要求138
5.2.3搜索框讓顧客更方便138
5.2.4童裝店鋪分類導航設計實例141
5.3首焦是店鋪首頁的靈魂153
5.3.1首焦海報視覺設計要點153
5.3.2促銷廣告的設計標準156
5.3.3深入淺出的廣告創意163
5.4促銷活動刺激客戶購買欲166
5.4.1促銷活動區的設計理念166
5.4.2化妝品店促銷設計實例167
5.5互動性模塊增加客戶黏性180

第3篇商品詳情頁面設計篇
第6章商品詳情頁是決定客戶對產品產生信任的關鍵183
6.1商品詳情頁需要關注的指標184
6.1.1哪些因素影響商品轉化率184
6.1.2流量轉化的過程186
6.1.3商品詳情頁的常見布局188
6.2人氣商品頁面設計分析195
6.2.1爆款商品詳情頁面特點195
6.2.2人氣商品頁面設計理念197
6.3商品描述的邏輯順序199
6.3.1引發興趣200
6.3.2激發潛在需求201
6.3.3從信任到信賴202
6.3.4從信賴到強烈想“占有”205
6.3.5替客戶做決定205
第7章文案在視覺營銷中的重要作用208
7.1好品牌，從文案開始209
7.1.1視覺化時代，文案所起的作用209
7.1.2商品詳情頁如何寫好文案210
7.2如何用視覺來說話213
7.2.1FABE營銷法則213
7.2.2FABE法則的視覺化表現215
7.3文案的幾種類型216
7.3.1品牌文案216
7.3.2產品文案217
7.3.3營銷文案219
7.3.4活動文案221
第8章商品詳情頁面設計實例222
8.1制作簡單的寶貝描述模板223
8.1.1制作寶貝描述模板的注意事項223
8.1.2設計和制作寶貝描述模板223
8.2鞋類商品詳情頁設計範例236
8.2.1設計理念236
8.2.2設計商品展示大圖237
8.2.3設計商品參數信息249
8.2.4設計商品展示模塊256
8.2.5設計售後服務說明263

網絡購物中，顧客隻能通過文字和圖片來了解商家和產品，因此視覺傳達效果的好壞將直接影響顧客對店鋪、對商品的認知感和信任感，甚至還對品牌形像的樹立起到決定性的作用。但是視覺營銷並不是讓美工修改張圖這麼簡單，還需要繫統化的思考。本書是一本有關淘寶網店視覺營銷的裝修教程，全面深入地講解了網店視覺化營銷的基礎知識，傳授更注重用戶體驗的裝修思路和技巧。
全書分為3篇，第1篇主要介紹視覺營銷的一些基礎知識，包括網店視覺營銷的概念和意義、色彩在視覺中的作用、網店怎麼布局更合理；第2篇主要介紹打造高轉化率首頁的方法和首頁推薦模塊的裝修技巧；第3篇主要介紹怎麼設計高人氣商品詳情頁和文案在視覺營銷中的作用，還附帶了商品描述模板和一個商品詳情頁的設計實例。

從2003年開始到今天，我們見證了電商行業的崛起、發展與輝煌。近年來，消費者選擇商品的餘地越來越大，對網絡購物的要求也越來越高，再加上傳統企業大批量進駐電商市場，連運營經驗豐富的淘寶網商們也感到生意一年比一年難做。在大浪淘沙優勝劣汰的殘酷時代，隻有那些有品牌意識、懂定位、懂營銷、懂數據分析、有思想地賣貨的電商纔能脫穎而出。視覺營銷的作用就是用視覺手段去展示商品、吸引顧客、傳達品牌信息，以增加點擊率、增加轉化率、提升品牌價值形像。在眼球經濟時代，懂視覺營銷對前端工作人員的重要性不言而喻。 本書主要內容 一個好的視覺設計的產生不隻是簡單地美工處理，更要具有運營思維、策劃能力、文案組織能力和好的創意。視覺營銷需要繫統化地考慮，隻有將策劃的整體思路、運營的意圖用圖文完整地呈現出來，纔能取得好的效果。而現在大多數美工設計人員，要麼太注重藝術審美，做不出商業化的東西；要麼光有技術基礎，等