●第一講 如何精準解讀市場
數字營銷的變與不變
變幻莫測的移動網絡時代
數字營銷時代，流量為王
如何玩轉小程序
眾媒時代激發UGC創意
尊重內容，尊重創意，更要尊重用戶
第二講 快速打造起立體化的營銷網絡
營銷如何成功落地
PK
社群廣告的崛起
的媒介形式策略
有效傳播興趣，累積大量粉絲
營銷必須具備超強的熱點聚合能力
流量如何轉化
第三講 營銷是團隊合作的結果
數字整合營銷，創造品牌價值
如何打造營銷熱點話題
整合營銷如同下棋
廣告來自真實
如何把平凡無奇的真實事件打造得具有傳播價值
整合營化應用
體驗式營銷的“4S”標準
如何把創意融入整合營銷
好的營銷都具備可復制的原創概念
第四講 營銷應該如何精準投放
新媒體環境、公關手法的變化與創新
人工智能真的能超越人類嗎
中國未來經濟的發展趨勢
新媒體環境的數據優勢
數字環境是如何影響媒體操作的
社交平臺原生化
如何深度參與到營銷跨界合作中去
第五講 營銷如何撬動人心
變幻莫測的消費者行為
如何改變消費者的想法與行為
策略的背後，還包含個動詞
有效梳理營銷策略，激發營銷創意
如何運用人性撬動消費者
第六講 營銷一直在顛覆傳統
年輕人擁有不一樣的消費新主張
特殊的“95後”消費市場
數字媒體的營銷趨勢
移動時代，媒介生態也在發生重大改變
移動廣告不白投
如何有效激活粉絲經濟
社群媒體與電商結合
四招應對“95後”群體的消費新主張
第七講 網絡平臺變革
變化是永恆不變的真理
移動社群使消費者的時間更加碎片化
移動設備讓媒體無處不在
社群媒體的三個變化
網絡平臺上的社群營銷
媒體變革帶來產業變革
最怕的不是負面消息，而是沒人關注
社交平臺的四個經營挑戰
第八講 如何與用戶引起共鳴
移動時代，營銷必須以人為本
人機合作打造人性化營銷
原生廣告搶占用戶時間
創意以閱聽人的產品需求為主
好的營銷需要各個平臺的有效協同
如何打造有價值的廣告
通過網絡尋找創意靈感
如何有效拉升廣告轉化率
讓營銷具備原創性，有效營銷客戶
第九講 人工智能與營銷
人工智能如何幫助營銷做出決策
機器人學習給予反饋
語音與圖像識別
個人信息保密
數據比對
提供客戶感興趣的內容
廣告定制化
第十講 小米的智慧營銷策略
小米如何找到營銷的風口
小米營銷成功的關鍵
未來數字營銷的趨勢
移動營銷和智慧營銷
第十一講 移動網絡翻天覆地式的變化
有關移動網絡，業者在思考什麼
移動網絡發展結構
衣食住行在線搞定
共享經濟無所不在
直播價值直逼電影
年輕人喜歡的纔算數
移動網絡和人工智能的化學反應
第十二講 迎接未來
大數據時代的網絡營銷
傳播是科技與藝術的結合
新媒體革命
萬物數字化
數據的社會化應用
網絡思維解決品牌困境
中國特殊的電商發展環境
創造節日激發消費者需求
數據營銷達到品效合一
注釋

本書邀請谷歌、百度、小米、奧美、麥肯等數字營銷領域的公司高管，帶來12堂營銷趨勢與管理講座，分別從營銷、電商運營、廣告、數字產品等不同領域，分享給讀者第一手營銷真實成功案例。營銷人通過學習這些干貨和營銷黃金法則將成功吸引到消費者，為制造爆品打下良好基礎。

吳孝明 編

     如何把平凡無奇的真實事件打造得具有傳播價值 談到實際操作，麥肯有套稱為truth to meaning的工具，也就是從真實到意義、發展概念的制作過程。主要分作三個階段： 1. 尋找真實。透過5C分析工具，幫助我們從五個方面尋找可能的線索，以及有哪些真實可以幫助概念的發展。 2. 將真實提煉成符合用戶需求的簡報。簡報是廣告公司的核心，分為兩種形式，一種是客戶與代理商的摘要清單，但是好壞、清楚與否見仁見智。另一種是代理商內部的業務、策略，以及創意清單。此階段是資料收集和企劃階段，把復雜的資料整理成清晰的摘要清單，給創意凝練出概念創造條件。 3. 有了概念之後會進入消費者旅程，也就是如何去做整合營銷傳播。思考如何投入前置、如何引爆話題、消費者可能會搜集什麼數據等問題，以消費者行為的數據邏輯來思考如何進行整合營等