●第一章 品牌聯名背後的心理學理論
第一節 品牌聯名相關概念和對應的心理學理論
第二節 品牌聯名的營銷學研究
第二章 消費者推論：推論類型與推論目標
第一節 同化推論與補償推論
第二節 對於感官信息的推論
第三章 品牌相關信息如何影響消費者推論
第一節 品牌相關信息如何影響消費者對品牌的推斷
第二節 品牌相關信息如何影響消費者對產品屬性的推斷
第四章 從感知重要性到物理重量判斷：品牌聯名如何改變消費者對產品的重量感知
第一節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關於本章實證研究的綜合討論
第五章 與 聯名會幫助還是損害初創品牌
第一節 研究背景
第二節 文獻綜述
第三節 實證研究部分
第四節 關於本章實證研究的綜合討論
第六章 全書總結與未來研究方向
第一節 從消費者推論角度探討未來可能的研究方向
第二節 從品牌聯名角度探討未來可能的研究方向
參考文獻
有別於一般的品牌合作，品牌聯名是不同品牌之間的顯性合作。品牌聯名成功的例子很多，如華為和徠卡合作的P繫列和Mate繫列手機。可以說，在華為手機的崛起之路上，徠卡將自己專業影像創造者的形像傳遞給了華為，締造了華為手機影像佼佼者的形像；而百年徠卡也借由華為這顆冉冉上升的科技新星，給自己增添了科技和現代的氣息。在時尚界和設計界，品牌聯名更是屢見不鮮。然而，從消費者的角度出發，他們究竟會如何感知品牌聯名？兩個甚至多個品牌的信息又是如何交互影響消費者感知的呢？張可博士的著作為我們理解品牌聯名打開了一扇窗戶，該書是從心理行為科學視角解讀商業實踐的重要著作，向我們展示出消費者內在、真實的心理路徑，值得業界領袖和學界研究者深度閱讀。
