作 者:王直上 著
定 價:58
出 版 社:中信出版社
出版日期:2020年10月01日
頁 數:256
裝 幀:平裝
ISBN:9787521721881
★品牌如何創造增長？品牌策略該怎樣思考？數字時代，如何建設你的品牌？★品牌策略手邊書，奧美前董事總經理、23年奧美品牌管理經驗大公開，揭開品牌與增長的神秘面紗，打破品效合一迷思，讓品牌實實在在地創造增長。★有案例、有方法、有技巧，提供可落地、好執行的品牌模型——品牌恆星，6大步驟教你打造出可實現持續增長的品牌：①消費者主張②品牌主張③品牌聯想④有名⑤有情⑥有形。一看就懂，一用就會，信手撚來，讓品牌建設不再是難題。★品牌恆星囊括了打造品牌的每一個步驟與細節，作者將23年奧美品牌管理經驗等
●推薦序一 無懼風浪的增長力 III
推薦序二 品牌是一種鄉愁嗎？ V
推薦序三 品牌是靈魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新認識品牌
第一章 你真的在乎品效合一嗎？ 003
記憶鉤子 024
第二章 活在你大腦裡的品牌 027
記憶鉤子 051
第二篇 品牌策略的新模式
第三章 品牌聯想 057
記憶鉤子 078
第四章 從消費者目標到品牌主張 081
記憶鉤子 120
第三篇 品牌落實的關鍵工作
第五章 有名 129
記憶鉤子 141
第六章 有情 143
記憶鉤子 160
第七章 有形 163
記憶鉤子 192
第八章 品牌恆星 195
記憶鉤子 207
第四篇 把品牌變成你的武器
第九章 作為甲方的你怎麼用 211
第十章 作為乙方的你怎麼用 217
第十一章 互聯網行業的你怎麼用 223
後記 武器交給你了，上場打怪吧 229
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怎樣建立品牌？怎樣挖掘用戶的隱性需求？對用戶而言，你的產品隻是一個名字，還是一個品牌？打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積累品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。在書中，作者根據20多年的奧美品牌管理經驗，結合心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體繫——品牌恆星。品牌恆星囊括了打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以扎實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
王直上 著
奧美咨詢原董事總經理，在奧美集團共服務23年。此生所做的工作都跟品牌有關，現在是一名專職的品牌咨詢工作者，為企業提供品牌戰略咨詢服務，同時也是一名專業培訓師與文字工作者。2018年創業，現為上緒品牌咨詢首席策劃。另有譯作：《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
第一章 你真的在乎品效合一嗎？ 品牌是消費者的效率 讓我們從一個最簡單的問題開始討論：世界上為什麼會出現“品牌”這個東西？在市場與商業的演進過程中，有很好的產品就好了，為什麼還需要品牌？ 其實，品牌就是效率，是對消費者而言的效率，也是對企業而言的效率。 對消費者而言，有了品牌，纔能簡單方便、最省時省力地辨識出質量比較有保障的商品，最小化我們的試錯成本。看看所有的老字號：在古老的年代裡，天津人知道買包子要去狗不理，上海人知道買月餅要到王家沙，成都人知道喫麻婆豆腐要去陳麻婆，因為這樣能夠避免買到難喫的包子、糟糕的豆沙月餅、喫了想罵人的麻婆豆腐。這就是效率。 近幾年有一派論調認為，在互聯網如此普及的今天，因為一切信息變得透明，消費者能夠隨時隨地取得任何商品的真實評價與使用經驗，因此品牌將不再重要，因等
