●第一章 緒論
一、問題提出與研究意義
（一）研究背景與問題提出
（二）理論與實踐意義
二、國內外研究現狀及評述
（一）概念界定
（二）國外研究現狀
（三）國內研究現狀
（四）對現有文獻的簡要評述
三、研究內容與研究方案
（一）研究目標
（二）研究內容
（三）研究方案
第二章 質性研究
一、消費者國貨意識形成的心理機制探索性研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）範疇提煉與模型建構
（四）理論檢驗與命題發展
（五）小結
二、國貨意識消費者與國貨偏見消費者心理機制的比較研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）範疇提煉與心理機制分析
（四）小結
第三章 問卷調研
一、消費者國貨意識形成的自我調控機制實證研究
（一）研究假設
（二）問卷設計與數據收集
（三）量表的信效度檢驗
（四）結構方程模型與假設檢驗
（五）控制變量的影響
（六）小結
二、消費者國貨意識形成的個體調節機制實證研究
（一）假設推導
（二）研究架構與問卷設計
（三）數據收集與信效度檢驗
（四）社會情緒對國貨意識形成的調節效應
（五）內隱人格對國貨意識形成的調節效應
（六）小結
第四章 實驗研究
一、消費者國貨意識形成的信息加工機制實驗
（一）研究假設
（二）實驗方法
（三）結果分析
二、消費者國貨意識形成的自我調控中介機制實驗
（一）研究假設
（二）實驗方法
（三）結果分析
三、消費者國貨意識形成的個體特質實驗
（一）研究假設
（二）實驗方法
（三）結果分析
四、實驗總結論
第五章 擴展研究
一、消費者購買決策中的國貨意識現狀調查與分析
（一）研究目的
（二）研究設計
（三）數據收集與結果分析
（四）小結
二、消費者國貨意識淡漠影響因素模型的探索性研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）範疇提煉與模型建構
（四）國貨意識淡漠影響因素模型的闡釋
（五）小結
第六章 結論與建議
一、研究結論與理論貢獻
（一）研究結論
（二）理論貢獻
（三）創新程度
（四）研究特色
二、對策建議
三、未來研究方向
（一）消費者自主品牌情感的驅動機理研究
（二）中國自主品牌形像提升研究
（三）國貨信念培養研究
參考文獻
附錄一 高國貨意識消費者訪談提綱
附錄二 國貨意識調查問卷（問卷調研）
附錄三 國貨意識調查問卷（實驗研究）
附錄四 消費者購買決策要素調查問卷
附錄五 國貨意識現狀及影響因素調查的訪談提綱
國貨意識是指一個國家的國民或消費者出於對本國或本民族的熱愛、責任感以及憂患意識，而產生對本國產品認同、偏好和對外國產品負面抗拒的心理傾向。在中國社會情境下，為什麼有的消費者能夠形成高國貨意識，他們是如何克服或改變原有的來源國刻板印像、自利動機、面子觀和炫耀攀比心理的，產生了哪些心理反應和心理變化，相應心理變量之間存在怎樣的相關關繫，受到哪些個體特質因素的調節？揭示這些問題不僅能為相關領域增加新的理論貢獻，而且有助於為國貨意識培養提供實踐指導。為此，本書以相關理論為基礎，利用訪談、問卷調研和實驗研究等多種方法，繫統探討中國消費者國貨意識形成的線索來源與信息加工機制、自我調控的中介機制以及個體特質的調節機制，建構了國貨意識形成的認知加工過程模型、“大我-小我-國貨”平衡理論、自我調控機制模型等，提出了國貨意識培養的引導策略。
