作 者:龐金玲 著
定 價:59
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2019年09月01日
頁 數:262
裝 幀:簡裝
ISBN:9787111634492
◆編輯推薦◆已經全面進入2.0時代,電商、直播、Vlog、網紅等營銷和變現模式不斷更新換代。趕上2.0時代的風口紅利,隻有兩個秘訣,一是專注於內容生產,二是深耕垂直領域。本書從“內容”到“流量”再到“營銷變現”,提供了一整套2.0時代的進階方法論,並含有大量的實戰案例。不管是玩家、實體店鋪,還是品牌運營商,閱讀本書,都會獲得更多關於布局未來商業生態的全新啟發。內 容◎ 內容定位法則|好內容,先定位◎ 內容生產框架|高質量、高轉化內容的五大邏輯◎ 內容價值模型|爆款內容的標準化思路與模板流 量◎ 等
●目錄運營思維導圖第1章 內容定位法則:標準化生產爆款內容的不變法則 /1.1 內容定位是心智之戰 /1.2 USP定位:找到你擅長的領域 /1.3 避強的垂直化定位:不要進入自己打不贏的領域 /1.4 對立型定位:找到產品的特別之處 /第2章 內容生產框架:打造高質量高轉化內容五大邏輯 /2.1 巧拍攝:教你做出賣斷貨的視頻 /2.2 重剪輯:巧設參數,優質輸出 /2.3 設封面:結合輸出內容展現特點 /2.4 取標題:好標題價值千金 /2.5 神文案:憑借一句話就能賣斷貨 /第3章 內容價值模型:打造爆款內容的五個專用模板 /3.1 搬運法:新手第一招 /3.2 立標杆、做細分:表達美好生活,引起用戶共鳴 /3.3 代入法:品牌做的不二選擇 /3.4 模仿+四維還原:瞬間找到“感” /3.5 Vlog內容法:下一個內容風口 /第4章 精品推薦池:三天將冷門產品推成爆款 /4.1 算法揭秘:爆款產品背後的邏輯 /4.2 冷啟動流量池曝光:獲得推薦的五大技巧 /4.3 數據挑選:上精選,得到高推薦量 /4.4 精品推薦池:利用三大指標,引爆流量吸粉 /第5章 裂變漲粉法:私域流量池的打造方法論 /5.1 賬號漲粉:養出高質量爆款“網紅號” /5.2 IP借力:千萬粉絲的“食堂夜話”如何征服用戶 /5.3 “懶人式”吸粉:不需創意一樣吸粉10萬+ /5.4 互動漲粉:讓你快速吸粉的不二選擇 /第6章 最快引流法:讓你的粉絲尖叫、裂變、倍增 /6.1 “通關”法:8種玩法讓你的賬號流量倍增 /6.2 矩陣法:打造一個能相互引流的矩陣 /6.3 評論區引流法:話術一定要特別 /6.4 復盤法:深度思維演練,成為大V /第7章 強營銷:一塊新的精準營銷主陣地 /7.1 品牌營銷究竟應該怎麼玩 /7.2 7種有營銷目的的玩法 /7.3 網紅是怎樣推廣產品的 /7.4 帶火的紅利新玩法:城市營銷 /第8章 四大變現法:不能賺錢的電商不是好電商 /8.1 廣告變現,最直接的變現方式 /8.2 電商變現,商家優選的變現方式 /8.3 直播變現,網紅不錯的變現方式 /8.4 引流變現,在之外實現巨大變現 /
如今,已經全面進入“2.0時代”(電商時代)。運營的各種玩法層出不窮。電商的操盤也日益精細化,本書是一本專業的運營工具書, 提供了應對2.0時代的進階方法論和實戰攻略。書中結合了大量生動案例,試圖從運營者的經營定位、內容輸出、視頻制作、吸粉引流、營銷推廣、多渠道變現等多層面,手把手教你玩轉運營,幫助你迅速掌握漲粉、營銷變現技巧,搶占2.0時代的風口紅利!
龐金玲 著
龐金玲新媒體營銷和品牌傳播專家,著有多本電商運營類暢銷書;專注於移動互聯網、新零售和電商的研究與實踐,擅長從消費心理學、經濟學、社會學等視角解讀互聯網、新電商的運營和規律。
關於定位:定位清晰的賬號能夠更好地實現差異化,突出重圍不可否認的, 現在的賬號同質化非常嚴重,一條內容爆紅後, 無數個模仿者便會蜂擁而至; 某一個時期某一個話題非常火爆, 那麼關於這一話題的就會鋪天蓋地。那麼, 如何纔能跳出模仿的怪圈、打破“ 爛梗” 的魔咒呢? 很簡單: 找準自己的特色, 清晰定位, 做到以差異化取勝。【成功案例:“叫我小美老師” 的另類“學貓叫” 吸粉無數】“學貓叫” 這首歌在2018年推出後, 可以說是橫掃, 一時間無數創作者發布以“學貓叫” 為內容或者為背景音樂的原創短視頻。大量用戶參與帶來了大量的流量, 但是過多同質化的短視頻也把這些流量分散了, 以至於有的人拍了短視頻無人欣賞, 沒得到幾個粉絲, 有的人卻能借此走紅, 吸引大量粉絲。後者中比較有名的就是“ 叫我小美老師”。她不僅唱“ 學貓叫” 這首歌, 還搭配著自己等
運營進入2.0時代 無疑是當下 的短視頻App之一。無論是在、朋友圈、QQ空間這樣的線上社交平臺,還是在咖啡館、地鐵站、公交站等公共場合,我們幾乎都能看到的身影。越來越多的人把刷排在了消磨無聊時光的優選項,而同時,越來越多的商家和品牌基於流量和品牌訴求,紛紛布局,力圖收割流量紅利。 2018年年底,官方發布《2018大數據報告》。報告顯示,截至2018年12月,國內日活躍用戶數突破2.5億,國內月活躍用戶數突破5億。國內用戶全年打卡2.6億次,足跡遍布全世界233個國家和地區。 然而,官方的“野心”並不局限於隻做一個流量平臺。 2018年12月11日,決定正式向全平臺符合要求的賬號開放購物車自助申請。 2019年年初,推出“好物聯盟”,全面開放零粉絲購物車申請權限。“好物聯盟”包含全面到位的帶貨解決方案及豐富獎勵,還有各種專屬流量扶持,專業老到的手把手運營指等