贏在文案 強在執行 勝在防範如何準備文案，從開始就確保活動贏在起點如何嚴格執行，按照你的計劃有條不紊進行如何防範風險，從最壞的角度確保萬無一失從線下的慶典公關、主題展覽、年會晚會到大型的體育活動、汽車活動、娛樂活動到線上的旅遊活動、電商活動、新媒體活動聯袂推薦秦志強 | 贏立科技創始人 劉東明 | 中國新經濟與互聯網大會執行主席凱 哥 | 自媒體活動策劃與營銷專家吳麗梅 | 荔枝微課Excel小白到高手講師、百萬粉絲自媒體人時勝利 | 柴火網主編、柴火學院創始人

●第一章初步認識——幫助策劃人深入了解/1
1.1概述活動策劃/2
1.1.1活動策劃的性質/2
1.1.2活動策劃的特點/2
1.1.3活動策劃的優勢/6
1.1.4活動策劃的作用/8
1.2活動策劃的分類/12
1.2.1以屬性進行分類/12
1.2.2以地域位置進行分類/14
1.2.3以活動內容進行分類/15
1.2.4以主辦單位進行分類/17
1.3活動策劃的發展歷程/19
1.3.1活動策劃的初始時期/19
1.3.2活動策劃的發展時期/19
1.4活動策劃中的文案作用/19
1.4.1大力宣傳，為活動提前造聲勢/20
1.4.2創造新意，為活動充滿生命力/26
1.5活動策劃中的新形式/27
1.5.1活動策劃中的網絡運用/28
1.5.2線上活動具備的優勢/31
第二章主體思路——提高有效性少走彎路/35
2.1活動策劃的要點步驟/36
2.1.1確定活動根本目標/36
2.1.2策劃活動總體方案/38
2.1.3掌握活動整體預算/38
2.1.4制訂活動工作安排/39
2.1.5確定活動具體流程/40
2.1.6注意活動細節事項/41
2.1.7備用活動緊急方案/45
2.1.8活動結束後的評估/46
2.2活動策劃的七大原則/47
2.2.1可進行操作/47
2.2.2體現創新/48
2.2.3積極參與/49
2.2.4借勢時勢/50
2.2.5主題吻合/50
2.2.6精準針對/51
2.2.7把握宣傳/51
2.3活動策劃的實戰心得/52
2.3.1如何挖掘更多的活動/52
2.3.2活動策劃的4個規則/53
2.3.3培養活動策劃者的素質/56
2.4調研活動策劃市場/57
2.4.1分析市場調研類型/57
2.4.2活動市場的調研方法/58
2.4.3如何撰寫調研報告/59
2.5剖析消費者行為，明確市場目標/59
2.5.1消費者行為的具體分析/60
2.5.2明確市場目標/61
第三章策劃原理——探究規律性制訂方法/63
3.1探究活動策劃的基本原理/64
3.1.1心理原理的幾種因素/64
3.1.2情感原理的需求影響/66
3.1.3人文原理的和諧狀態/68
3.2活動策劃的有效方法/68
3.2.1了解活動策劃的功能/68
3.2.2選定活動策劃的主題/69
3.2.3活動策劃的定位與選址/73
3.3活動策劃的準備工作/74
3.3.1調研掌握市場情況/74
3.3.2細分掌控市場差異性/79
3.3.3撰寫活動策劃書/81
3.3.4實施方案做好措施/82
第四章核心要點——推送活動成功的利器/83
4.1時間：正確的時間是成功的前提/84
4.1.1時間會直接影響活動成效/84
4.1.2活動的3個不同時間階段/84
4.1.3制訂活動時間所需要考慮的因素/85
4.2地點：合適的地點可吸引更多人/85
4.2.1地點在活動策劃中的作用/86
4.2.2根據活動類型來選擇地點/86
4.3宣傳：活動成功的“帶領先驅”/87
4.3.1活動宣傳可以吸引人流量/88
4.3.2活動宣傳需考慮3個問題/88
4.3.3多種多樣的活動宣傳方式/90
4.4流程：讓活動執行起來更加流暢/91
4.4.1制訂活動流程的原則/91
4.4.2策劃活動流程的要素/91
第五章創作文案——提升活動策劃的弱項/93
5.1認識活動文案及文案創作/94
5.1.1分析文案的構成部分/95
5.1.2文字感染力對文案的作用/97
5.1.3怎樣編寫活動文案/101
5.1.4文案對創作者的要求/103
5.1.5文案與美工間的關繫/104
5.2如何對文案進行調研/105
5.2.1文案研究的準備工作/106
5.2.2制訂寫作流程/108
5.2.3用文案形式體現賣點/111
5.2.4追求創新，打造賣點/117
5.2.5分析高轉化的文案類型/120
5.3善用文案中的寫作技巧/121
5.3.1用標題營造效果/122
5.3.2以簡潔突出主題/122
5.3.3以通俗易懂為核心/123
5.3.4明確內容，避免空泛/124
5.3.5用語要謹慎，規避專業術語/124
5.3.6去除復雜，做到精簡/125
第六章風險防範——保障活動的優選利益/127
6.1什麼是風險/128
6.1.1風險的由來/128
6.1.2構成風險的三大要素/129
6.1.3風險所具備的特殊性質/130
6.2什麼是風險管理/131
6.2.1滿足風險管理的具體要求/131
6.2.2處理風險的常見方法/132
6.3大型活動中存在的風險/133
6.3.1了解風險管理的現狀/134
6.3.2識別活動中存在的風險/135
6.3.3應對風險的有效措施/136
6.4展覽活動中存在的風險/139
6.4.1分析展覽活動中的風險管理/140
6.4.2風險管理中的具體內容/140
第七章營銷管理——擴大影響力吸引關注度/143
7.1活動營銷的基本定義/144
7.1.1回顧市場營銷的理念/144
7.1.2分析市場營銷學概念/145
7.2制訂活動營銷的計劃/147
7.2.1選擇目標市場的技巧/147
7.2.2市場營銷的具體計劃/149
7.3掌握活動營銷的方式/151
7.3.1以活動形像進行定位/151
7.3.2用分銷渠道有效轉移/154
7.4劃分活動營銷的類型/154
7.4.1內部營銷的核心理念/154
7.4.2供應商營銷的相互合作/155
7.4.3媒體營銷的傳播影響/156
7.4.4政府營銷的支持作用/156
第八章體育活動——帶動社會經濟促進發展/157
8.1關於體育活動的定義/158
8.1.1掌握體育活動的特征/158
8.1.2體育活動有哪些特點/160
8.1.3組建體育活動的架構/162
8.2如何策劃體育活動/163
8.2.1分析體育活動的目的/163
8.2.2活動創意/164
8.3“馬拉松競賽活動策劃書”/167
第九章汽車活動——創造震撼大氣的新模式/171
9.1汽車活動的意義/172
9.1.1汽車活動的注意要點/172
9.1.2選擇活動禮品的技巧/174
9.2汽車活動的基本類型/176
9.2.1什麼是車展活動/176
9.2.2怎樣開展促銷活動/177
9.3售後服務的基本作用/180
9.3.1常見的售後服務/180
9.3.2售後活動的組織/181
9.4××汽車4S店情人節促銷活動策劃書/181
第十章娛樂活動——輕松休閑的體驗方式/185
10.1娛樂活動的含義/186
10.1.1分析娛樂活動的類型/186
10.1.2解析娛樂活動的特點/189
10.1.3剖析娛樂活動的作用/189
10.2如何策劃娛樂活動/191
10.2.1原則明確核心價值/191
10.2.2流程決定活動細節/193
10.2.3方法提供策劃幫助/193
10.2.4寫作要點完善方案/194
10.3“×旦文藝彙演活動策劃書”/194
10.4“××公司團建活動策劃書”/197
第十一章旅遊活動——更高層次的精神享受/201
11.1旅遊的定義/202
11.1.1旅遊活動的基本特點/202
11.1.2旅遊活動的作用/203
11.1.3旅遊活動的常見類型/204
11.2探究旅遊業與活動之間的關繫/205
11.2.1分析旅遊者的特點和需求/206
11.2.2旅遊業與活動的相互關繫/206
11.2.3活動帶動旅遊業經濟發展/207
11.3旅遊活動的注意事項/209
11.4“××攝影協會煙火采風活動策劃書”/210
11.5“‘大理麗江七日遊’活動策劃書”/212
第十二章電商活動——提高產品銷量受熱捧/217
12.1全面了解電商活動/218
12.1.1簡述電商活動的現狀/218
12.1.2知曉電商活動的類型/220
12.1.3電商活動的文案作用/224
12.2電商活動的策劃要點/226
12.2.1提前宣傳是重點要素/226
12.2.2滿足需求是核心目標/229
12.2.3創新設計是成功之梯/230
12.2.4善用活動的策劃技巧/233
12.3“‘雙十一’電商活動策劃書”/236
第十三章新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌/241
13.1新媒體活動的概念/242
13.1.1劃分新媒體活動/242
13.1.2新媒體的信息傳播形式/244
13.2如何策劃公眾號活動/246
13.2.1圖文並茂/246
13.2.2借助熱點/247
13.2.3策劃技巧/249
13.3“‘明日之星’投票活動策劃書”/252
13.4“‘謝謝××，我想對你說’留言征集活動策劃書”/254

活動策劃是一個繫統工程，要想策劃好，需要天時、地利、人和，更需要細致的前期、周密的中期、完善的後期配合，隻有這樣纔能取得全面的良好效果，而本書正是針對活動策劃過程中存在的痛點和難點，進行深入解說，力爭幫助活動策劃者在每一場活動中都取得圓滿成功。
本書內容包括：活動策劃的原理、核心要點、創作文案、活動營銷、風險防範，特別以體育活動、汽車活動、娛樂活動、旅遊活動、電商活動、新媒體活動等舉例，進行具體的介紹，幫助新手快速成為活動策劃高手。
本書適合公司的管理者和活動策劃者，特別是活動策劃公司的管理者和專業的活動策劃者；希望提升個人能力的營銷、策劃等上班一族，適合新手入門，適合老手查漏補缺；線下、線上店鋪的創業者和管理者，以及新媒體平臺的相關活動策劃者等。

葉龍 著

     1.1概述活動策劃 活動策劃是一種有效提高市場占有率的行為，想要提升企業的知名度及品牌美譽度，就必須要有一份能操作、可執行、能創造新意的活動策劃方案。嚴格來說，活動策劃屬於企業的整體營銷思想之一，另外還跟市場策劃息息相關，在彼此作用力的相互影響下纔能讓受眾和群體接受一個品牌的文化內涵。 1.1.1活動策劃的性質 活動策劃的性質在法律上的界定比較模糊，這也反映了對活動管理的法律規制在我國是不太完善的。因此，在理論上普遍地將一項有目的、有計劃、有步驟地組織許多人參與的社會集會稱為活動，關於這一定義還包括4個性質，如圖1-1所示。 1.1.2活動策劃的特點 活動策劃者在組織活動和開展活動之前，首先得了解活動策劃的特點，而活動策劃一般有七大特點，其中包括文化差異性、廣泛參與性、品種多樣性、相互交融性、時等