●上篇 玩轉短營銷
章 短營銷必須了解的6大要點
短營銷的定義
短營銷模式的現狀
利用大數據優化短營銷
短營銷的四種商業價值
短營銷的五個優勢
營銷類短的四個特點
第二章 短營銷火爆的6大平臺
抖音：一個迅速崛起的娛樂營銷流量池
快手：真實生活中的短營銷
秒拍：專注年輕化營銷
西瓜：綜藝類短營銷
火山：圈層化的短營銷
美拍：女性經濟視域下的短營銷
第三章 組建短營銷團隊的8大訣竅
組建短團隊的5個步驟
短招募團隊的3個要點
做到這3點，非專業演員也能拍出好
優秀短演員必須具備的4種能力
短編導必須具備的5項能力
短編導的6項工作職責
短攝像師必須具備的7種能力
剪輯師必須具備的8種能力
第四章 拍攝短不可或缺的3大法寶
在合理預算內選擇適用的攝影機
選擇三腳架需要考慮的問題
燈光照明設備的分類與應用
第五章 表現短拍攝場景的5大秘籍
光線運用的3個技巧
4種不同天氣的應對方案
室內室外拍攝的注意要點
布景的3個技巧
使用定場鏡頭的兩要點
第六章 短構圖的4大法則
中心構圖，明確主體
三分線構圖，平衡畫面
前景構圖，層次分明
圓形構圖，規整唯美
第七章 短後期制作的5個事項
後期制作必須學會的6種軟件
處理聲音的6項技術
剪輯與優化的4個方法
剪輯必須注意的7大事項
後期制作的5項原則
第八章 短的5大營銷途徑
內容付費
訂閱打賞
渠道分成
廣告植入
電商合作
第九章 短營銷的3大趨勢
內容越來越跨界
消費地域下沉
分發更加化
下篇 擁抱直播營銷
第十章 電商+直播，轉化更直接
電商為何做直播
“電商+直播”的三大模式
哪些產品和服務適合直播售r />沒有轉化率，一切都是空談
電商和直播的深度融合
“電商+直播”的機遇與挑戰
第十一章 直播營銷的常用平臺
鬥魚TV：泛娛樂直播營銷平臺
虎牙直播：遊戲直播營銷平臺
花椒直播：明星屬性強的社交平臺
快手：用戶量超大的直播平臺
映客直播：開創全民直播帶貨先河
淘寶直播：帶貨大殺器
第十二章 不同主播的營銷效果不同
企業官方直播：發布專業信息帶動營銷
明星直播：利用粉絲效應打造爆品
網絡紅人直播：流量帶貨譜寫營銷神話
素人直播：以專業取勝
第十三章 直播營銷需要做哪些準備
直播營銷的3種模式
主播如何選對服裝顏色
過時的幾種衣服搭配
不同場景下的機器配置
第十四章 直播營銷的低成本獲客秘訣
發布企業日常。塑造品牌形像
活動直播，廣泛吸引流量關注
深度互動，充分黏住忠實粉絲
電商營銷，快速實現流量轉化
第十五章 企業主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動
選擇合適的話題
與觀眾愉快互動
語言要有個性
第十六章 適合直播營銷的5種行業
旅遊直播，打造身臨其境的感官體驗
金融直播，資本風口下的吸金大法
餐飲直播，萬眾矚目的饕餮盛宴
教育直播，知識變現的渠道
電競直播，精彩賽事成就品牌營銷

在所有大宗商品裡，價值被低估的，就是一種名叫“注意力”的商品。是的，注意力也是一種商品。網絡營銷，就其本質而言，就是一種注意力煉金術。如何將注意力轉化為購買力纔是真功夫。不同於微博、微信的圖文形式內容，多屏時代的傳播方式更偏重於。無論是短還是直播，都更加直觀立體地完成品牌文化以及產品的展示，並方便快捷地將流量轉化為銷售額。屏幕正在改變消費者的行為方式。隻有那些能夠持續霸屏的商家，纔能在這個時代存活。本書，將以全新的視角與手法探討多屏時代的霸屏策略。希望本書能拋磚引玉，對您有所啟發。

     短營銷的定義 針對短的具體定義，目前學術界還沒有一個準確的說法。 國外的SoBeta將短定義為“是一種長度以秒計數，主要依托於移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的新型形式”。 在國外，早已經有了頗具代表性的短發布平臺，如Instagram（照片牆）、Vine、Snapchat（色拉布）等。國內此類產品的起步稍晚於國外，但已有微視、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短等先行者做出了探索。 我們來了解一下短的具體特點（如圖1-1）。 短主要有三個特點：一是長度短，一般控制在30秒以內；二是制作門檻低，無須專業拍攝設備；三是社交屬性強，其傳播渠道主要為社交媒體平臺。 短的出現既是對社交媒體現有主要內容（文字、圖片）的一種有益補充，同時，優質的短內容亦可借助社交媒體的等