●第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 研究目標與研究方法
第三節 研究思路與主要內容
第四節 主要創新點與研究局限
第二章 文獻綜述
第一節 雙邊市場概念界定與分類
第二節 平臺廠商市場勢力的影響因素
第三節 平臺用戶規模競爭
第四節 平臺用戶類別競爭
第五節 本章小結
第三章 平臺生產與消費的同一化和用戶競爭
第一節 平臺生產與消費的同一化
第二節 平臺中的規模經濟與平臺用戶規模競爭
第三節 平臺中的範圍經濟與平臺用戶類別競爭
第四節 本章小結
第四章 平臺用戶規模競爭：理論分析
第一節 平臺用戶規模競爭的用戶規模擴大效應
第二節 平臺“用戶補貼”的用戶規模擴大效應
第三節 平臺“用戶遷移”的用戶規模擴大效應
第四節 單邊廠商“平臺化”的用戶規模擴大效應
第五節 本章小結
第五章 平臺用戶類別競爭：理論分析
第一節 用戶類別競爭的機理
第二節 交叉網絡外部性作用下的平臺用戶類別競爭
第三節 跨市場成本制約下的平臺用戶類別競爭
第四節 交叉網絡外部性與用戶類別競爭中的濫用市場勢力
第五節 本章小結
第六章 平臺用戶規模競爭與用戶類別競爭的實證分析
第一節 平臺用戶規模競爭的實證分析
第二節 平臺用戶類別競爭的實證分析
第三節 本章小結
第七章 平臺用戶競爭的案例分析
第一節 平臺用戶規模競爭的案例分析
第二節 平臺用戶類別競爭的案例分析
第三節 本章小結
第八章 主要結論與對策建議
第一節 主要研究結論
第二節 相關政策建議
參考文獻
致謝

隨著互聯網技術的應用和普及，平臺經濟模式取得了飛速發展，平臺圍繞用戶規模和用戶類別的競爭方式趨於多樣化。但是，技術進步並沒有解決平臺逐利動機與市場監管之間的矛盾，市場失靈問題在互聯網背景下的平臺經濟中依然存在。本書結合用戶規模和用戶類別兩個層面，深度剖析平臺用戶競爭的原因，探究平臺通過擴大用戶規模和增加用戶類別使平臺由雙邊轉變為多邊進而提升競爭優勢的機理，並揭示平臺在用戶競爭中易於引起反壟斷爭議和遭受反壟斷訴訟的原因。本書對平臺企業的監管具有一定的參考價值。

魯彥 著