· 從企業經營角度看營銷的營銷方法論市面上有許多營銷理論和方法，它們之間互相矛盾，導致你越看越糊塗。跳出營銷這個層級，上升到企業經營角度去看營銷，你就豁然開朗了。· 知名戰略營銷專家小馬宋沉澱20年營銷心法首次公開小馬宋集品牌戰略、營銷策略、執行方法為一體的作品，書氣森林、得到App、小罐茶、江小白、戴森等品牌的營銷實踐和幕後故事· 一本翻開就停不下來的實戰派營銷書小馬宋能把令人頭疼的營銷理論翻譯成人人能懂的“大白話”，你關心的企業發展、品牌塑造、產品設計、定等

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推薦序回到最基本的地方
自序 營銷的營，首先是經營的營
第一部分 基於經營的經營觀
筆記1 理解營銷，從放對營銷的幻覺開始
筆記2 賺錢的生意與基業長青的品牌
筆記3 企業成功根本上是經營邏輯的成功
筆記4 獲得Z越經營業績的兩種方法
筆記5 營銷的本質是成就他人並創造價值
第二部分 關於產品
筆記6 營銷永遠跑不出4P理論的框架
筆記7 產品是營銷的基石
筆記8 選擇做什麼產品，就決定了成為什麼樣的企業
筆記9 市場即選擇，產品即細分
筆記10 細分市場案例——茶葉市場與老白茶細分品類的經營
筆記11 為顧客創造價值是產品的本質
筆記12 用戶需求是商業的起點
筆記13 焦糖布丁理論與用戶的真實需求
筆記14 焦糖布丁理論案例——生日蛋糕陷阱
筆記15 產品開發中追求“絕對原創”是一種執念
筆記16 顧客感覺到好，產品纔是真的好
筆記17 好包裝賣四方，壞包裝上天堂
筆記18 包裝設計案例——改變一個包裝，提升50%銷量
筆記19 不要忽略產品使用說明書
筆記20 產品開發案例——搜狗輸入法的產品邏輯與開發推廣
筆記21 不要讓方法論綁架商業邏輯
筆記22 產品發展的兩種思路 內卷與外卷
第三部分 關於定價
筆記23 價格也是一種重要的產品特征
筆記24 定價問題沒有標準解法
筆記25 三種定價策略——基於成本、顧客價值、競爭
筆記26 當價格上漲5%會發生什麼？
筆記27 圖書價格、公號D賞與消費者剩餘
筆記28 一個漢堡的定價“詭計”
筆記29 錨定價格會影響商品價格
筆記30 定價案例——從小米的定價中我們能學到什麼？
筆記31 應用案例——咨詢公司的定價問題
筆記32 商品售價決定企業定位和未來命運
筆記33 定價案例——特斯拉的撇脂定價策略
筆記34 趣味性定價、價格誘餌與價格帶
番外篇
筆記35 品牌塑造和商業經營不能用一個簡單模型去解釋
後記不必追求達到完美
致謝
 

這是一本一開始閱讀就停不下來的營銷書，讀過之後會有恍然大悟的感覺。舉幾個讓你驚嘆“原來如此”的例子：1.原來做營銷並不一定需要花很多錢，你自己就有許多免費的廣告傳播資源。2.原來定價提升5%，就可以讓企業利潤大增。3.原來“品牌定位”和“戰略定位”是W全不一樣的概念。4.原來生日蛋糕的本質並不是蛋糕，而是過生日的道具。5.原來換一個包裝設計就能讓產品銷量增長50%。6.原來懂得越多，越容易在營銷中犯錯誤。……這些生動且真實的案例都源自小馬宋的親身實踐，書中還氣森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的營銷實踐和幕後故事，讓營銷回歸常識——真的去理解真實的消費者並且給他們創造價值。

小馬宋 著

     筆記1 理解營銷，從放棄營銷的幻覺開始 營銷是大力士，但它不是神，過度相信營銷，就等於相信一種方法論的迷信。 你購買了這本講營銷的書，當你翻開本書的第一頁，我相信你會很期待看到一些“干貨”。這些干貨，也許是可以一夜刷屏的事件營銷技巧，也許是打造網紅品牌的××法則，也許是創造百萬+閱讀量的文案寫作技巧，也許是提升幾倍轉化率的詳情頁設計原則，也許是直播帶貨一次銷售過千萬的法門，等等。我還相信，如果這本書起一個“直播紅利”或者“搶占短視頻高地”之類的書名會更吸引人，因為絕大部分日常做營銷工作的朋友（尤其是市場部門的員工）眼中的營銷就是這些。 除此之外，一些來找我們談業務的公司老板常常掛在嘴邊的還有一句話：能不能幫我們把品牌重新定位一下。我對這些老板常常會反問一句：如果我幫你找到了一個合適的定位，你就能成功嗎？ 等