●第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 問題的提出
1.2 研究目的和意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 論文擬解決的關鍵問題
1.3.1 農業科技企業品牌營銷策略分析
1.3.2 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
1.3.3 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型構建
1.3.4 相關研究量表的開發
1.3.5 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
1.4 研究內容和研究方法
1.4.1 研究內容
1.4.2 研究方法
1.5 研究技術路線及創新點
1.5.1 技術路線
1.5.2 創新點
第2章 國內外相關研究現狀及述評
2.1 市場營銷理論及品牌營銷策略
2.1.1 市場營銷理論及其近期新進展
2.1.2 品牌營銷策略的相關研究
2.1.3 品牌營銷理論的相關研究
2.2 戰略能力影響下的品牌營銷策略研究：動態能力和市場導向
2.2.1 動態能力與品牌營銷策略的相關研究
2.2.2 市場導向與品牌營銷策略的相關研究
2.2.3 吸收能力的相關研究
2.2.4 品牌營銷策略的相關研究
2.3 農業科技企業相關研究
2.3.1 農業科技企業的內涵
2.3.2 農業科技企業的相關研究
2.4 企業營銷績效
2.4.1 企業績效
2.4.2 企業營銷績效
2.5 本章小結
第3章 農業科技企業的特征與品牌營銷分析
3.1 農業科技企業的定義與特征
3.2 農業科技企業品牌營銷現狀分析
3.2.1 農業科技企業品牌延伸利用較好
3.2.2 農業科技企業塑造品牌形像的力度不均
3.2.3 農業科技企業品牌定位有待加強
3.2.4 農業科技企業品牌資產意識不足
3.2.5 農業科技企業品牌關繫還處在萌芽狀態
3.3 農業科技企業品牌營銷的作用
3.3.1 提升農業科技企業的知名度
3.3.2 提升農業科技企業的競爭力
3.3.3 提升農業科技企業的整合能力
3.3.4 提升農業產業化水平
3.3.5 加快區域經濟發展
3.3.6 保障食品安全
3.3.7 提升農業科技企業的業績
3.4 農業科技企業品牌營銷策略的一般影響因素
3.4.1 農業科技企業的資源能力
3.4.2 農業科技企業的市場導向
3.4.3 農業科技企業的經營環境
3.4.4 農業科技企業的產品類型
3.5 本章小結
第4章 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
4.1 農業科技企業的品牌營銷策略
4.1.1 品牌形像策略
4.1.2 品牌定位策略
4.1.3 品牌延伸策略
4.1.4 品牌資產策略
4.1.5 品牌關繫策略
4.2 農業科技企業品牌營銷策略的重要影響因素
4.2.1 農業科技企業的動態能力
4.2.2 農業科技企業的市場導向
4.2.3 農業科技企業的吸收能力
4.3 農業科技企業品牌營銷策略影響因素的作用機理分析
4.3.1 農業科技企業市場導向和動態能力對品牌形像策略的作用機理
4.3.2 農業科技企業市場導向和動態能力對品牌定位策略的作用機理
4.3.3 農業科技企業市場導向和動態能力對品牌延伸策略的作用機理
4.3.4 農業科技企業市場導向和動態能力對品牌關繫策略的作用機理
4.4 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
4.5 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型指標體繫開發
4.6 本章小結
第5章 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
5.1 農業科技企業品牌營銷策略對營銷績效的影響機理分析
5.1.1 品牌形像策略對營銷績效的影響機理
5.1.2 品牌定位策略對營銷績效的影響機理
5.1.3 品牌延伸策略對營銷績效的影響機理
5.1.4 品牌關繫策略對營銷績效的影響機理
5.2 企業營銷績效考核指標的選取
5.3 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
5.4 本章小結
第6章 模型的實證研究
6.1 研究方法及其說明
6.1.1 案例調查研究
6.1.2 大樣本量化分析
6.2 典型案例檢驗一
6.2.1 案例研究設計以及選擇
6.2.2 案例研究：新疆冠農果茸集團股份有限公司
6.2.3 案例相關信息的收集
6.2.4 檢驗農業科技企業品牌營銷策略的影響因素模型
6.2.5 檢驗農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
6.3 典型案例檢驗二
6.3.1 案例研究設計以及選擇
6.3.2 案例研究：廣東海大集團
6.3.3 案例相關信息的收集
6.3.4 檢驗農業科技企業品牌營銷策略的影響因素模型
6.3.5 檢驗農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
6.4 大樣本實證分析
6.4.1 研究設計
6.4.2 大樣本描述性統計
6.4.3 相關分析
6.4.4 因子分析
6.4.5 路徑分析
6.4.6 大樣本實證分析小結
6.5 本章小結
第7章 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
7.1 農業科技企業品牌營銷策略影響因素模型的管理啟示
7.1.1 動態能力方面的管理啟示
7.1.2 市場導向方面的管理啟示
7.1.3 吸收能力方面的管理啟示
7.2 農業科技企業品牌營銷策略與績效理論模型的管理啟示
7.2.1 品牌形像策略的管理啟示
7.2.2 品牌定位策略的管理啟示
7.2.3 品牌延伸策略的管理啟示
7.2.4 品牌關繫策略的管理啟示
7.3 農業科技企業品牌營銷策略對於消費者食品安全滿意度的管理啟示
7.4 本章小結
第8章 結論與展望
8.1 研究結論
8.1.1 證實了農業科技企業品牌營銷策略的影響因素理論模型
8.1.2 證實了農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
8.2 研究展望
參考文獻

丁宇、李銳著的《農業科技企業的品牌營銷策略研究--基於戰略能力和營銷績效的視角》旨在深入研究農業科技企業的品牌營銷策略，了解其影響因素的作用機理，闡明品牌營銷策略的選擇能否影響、如何影響農業科技企業的營銷績效，為農業科技企業品牌營銷策略的選擇提供理論支持，進而提升農業科技企業的營銷績效。