●第一章設計師品牌傳播
●第一節例外品牌介紹
●第二節例外店鋪設計
●第三節例外文化活動
●第四節例外服裝展會
●第五節例外名人效應
●第六節例外粉絲傳播
●第二章奢侈品品牌傳播
●第一節中國奢侈品：認知在成長
●第二節NE·Tiger（東北虎）
●第三節上海灘
●第三章運動休閑品牌傳播
●第一節李寧
●第二節361°
●第三節美特斯·邦威
●第四章老字號服飾品牌的傳播策略
●第一節老字號服飾品牌的現狀及傳播策略
●第二節老字號傳統店面傳播策略——以瑞蚨祥為例
●第三節新媒體環境下的老字號品牌傳播——以內聯升為例
●第五章品牌傳播
●部分目錄

本書著重講述利用新媒體營銷技術進行服裝品牌傳播的新模式，提出服裝品牌傳播策略，推動服飾品牌文化建設。首先介紹服裝品牌的發展現狀，分析介紹品牌形像於企業內外的重要性；其次介紹服裝品牌傳播的意義，介紹品牌傳播的傳播媒介和方法，提出新的品牌傳播媒介——新媒體技術的特點、營銷渠道、營銷方式和營銷優勢，並結合實際案例說明新媒體技術在服飾品牌推廣中的應用；很後通過對服裝品牌的價值評估，根據網絡營銷效果的監測數據，提出有效的服裝品牌傳播策略。

    **章  設計師品牌傳播
    服裝設計師品牌，一般是由服裝設計師自己創立，甚至直接用服裝設計師自己的名字來命名服裝品牌。比如迪奧、夏奈爾、華倫天奴等，早期屬於時裝類手工藝術品，有著鮮明的設計師自己的風格，並受到消費者的廣泛認同。
    隨著服裝行業快速的發展，許多*國服裝設計師品牌在國際的時尚舞臺上也開始嶄露頭角。不過，雖然*國目前也誕生了不少以設計師名字命名的服裝品牌，但除了馬可與毛繼鴻的“例外”、謝峰的“吉芬”、吉平生的“M OUSE JI”等品牌之外，叫得響的設計師品牌還不多。本章以*國歷史*久、運作*成功的設計師品牌之一“例外”為案例，分析設計師品牌的傳播途徑。
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