●緒論
1 對企業而言,品牌營銷是必要的嗎
2 全球化經濟中推薦的品牌營銷力
3 日本企業面臨的品牌營銷問題
第一章 什麼是品牌營銷?
1 “品牌”究竟是什麼
2 品牌能實現什麼功能
3 品牌是企業長期的利益源泉
4 顧客更看重價值而非價格
6 缺乏信念的品牌不值得信任
7 提升品牌價值,保持品牌溢價
8 優秀的品牌營銷也會成為企業價值
9 3種評估品牌價值的方法
10 用收益法算出品牌價值
11 品牌營銷與市場營銷的關繫
12 實現品牌戰略,必須抱有集體強信念
13 日本企業的品牌營銷失敗案例
14 中小企業更容易實現品牌化
專欄
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