●第Ⅰ篇 引言
第1章 全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當地市場
1.1 引言和概覽
1.2 營銷學原理概述
1.3 全球營銷：是什麼，不是什麼
1.4 全球營銷的重要性
1.5 管理導向
1.6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1.7 全書結構
案例1-1 （續）全球市場
案例1-2 蘋果對戰三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
案例2-1 觀點之爭的新戰線
2.1 世界經濟概述
2.2 經濟體制
2.3 市場發展階段
2.4 國際收支
2.5 商品貿易和服務貿易
2.6 國際金融概述
案例2-1 （續）觀點之爭的新戰線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章 全球貿易環境
案例3-1 全球貿易伙伴加強東西交流，尋求經濟增長
3.1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定
3.2 特惠貿易協定
3.3 北美地區
3.4 拉丁美洲：中美洲一體化體繫、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3.5 亞太地區：東南亞國家聯盟（東盟）
3.6 西歐、中歐和東歐
3.7 中東地區
3.8 非洲地區
案例3-1 （續）新貿易伙伴關繫能否推動東西方增長？
案例3-能絕處逢生區的生死之戰
第4章 社會和文化環境
案例4-1 旅遊業會毀了威尼斯嗎？
4.1 社會、文化和全球消費者文化
4.2 高語境文化和低語境文化
4.3 霍夫斯泰德的文化分類
4.4 自我參照標準與感知
4.5 擴散理論
4.6 社會和文化環境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續）旅遊業是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章 政治環境、法律環境和監管環境
案例5-1 總統先生——釋放暴動小貓！
5.1 政治環境
5.2 國際法
5.3 規避法律問題：重要的商務專題
5.4 衝突化解、爭議調停和訴訟
5.5 監管環境
案例5-1 （續）總統先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯網遍及全球
……
第Ⅲ篇 進軍全球市場
第Ⅳ篇 全球營銷組合
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》是一本譯著，原著GlobalMarketing是國際營銷資深學者沃倫·基根教授的一本代表作，在世界許多國家和地區廣泛使用。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》保持之前版本的框架，首先概覽了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。
《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》中介紹了很多概念和分析工具，幫助讀者在全球營銷中把握發展機會，成功地實施4P理論和策略組合。
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《全球營銷（第8版）/國際商務經典譯叢》配等
