●理論篇
章 市場調查總體方案設計003
1.1 市場與市場調查基本知識003
1.2 市場調查總體方案設計011
第2章 市場調查問卷設計018
2.1 調查問卷設計018
2.2 詢問技術023
第3章 市場調查方法實施037
3.1 文案調查法037
3.2 實地調查法042
3.3 抽樣調查法048
3.4 網絡市場調查法 058
第4章 市場調查資料整理與分析063
4.1 市場調查資料整理063
4.2 市場調查資料分析068
4.3 市場調研報告的撰寫075
第5章 市場預測分析083
5.1 市場預測概述083
5.2 市場預測定性分析088
5.3 市場預測定量分析095
實踐篇
第6章 SPSS數據文件的建立及基本統計描述 125
6.1 SPSS的啟動及數據庫的建立 125
6.2 數據的編輯與整理 130
6.3 基本統計描述 145
交列聯表分析 159
第7章 均值比較檢驗與方差分析 168
7.1 單個總體的t檢驗分析 169
7.2 總體的t檢驗 171
7.3 單因素方差分析 176
7.4 雙因素方差分析過程 181
第8章 相關分析與回歸模型的建立與分析 190
8.1 相關分析 190
8.2 線性回歸分析 198
8.3 曲線估計 207
第9章 時間序列分析 215
9.1 實驗準備工作 215
9.2 季節變動分析 220
0章 非參數檢驗 225
10.1 卡方檢驗 226
10.2 一個樣本的K-S檢驗 230
10.3 獨立樣本的檢驗 233
10.4 有聯繫樣本的檢驗 236
10.5 多個樣本的非參數檢驗 239
10.6 遊程檢驗 244
附錄一 F分布表 249
附錄二 隨機數表 252
附錄三 t分布表 254
附錄四 正態分布概率表 256
參考文獻 259

這本《市場調查與預測實驗教程》在全面借鋻國內外優選的市場調查與預測理論、方法和技術的基礎上，結合我國市場經濟發展的客觀環境，按照各類企業和有關組織對開展市場調查與預測作的需要，繫統論述了市場調查人員應該掌握的基本知識，包括市場調查總體方案規劃、調查問卷設計、不同的信息獲取方法、調查資料的整理分析、市場未來形勢的預測等。同時，本書注重上機實踐，用一半的篇幅介紹如何在SPSS統計軟件的環境中將理論付諸應用。本教材為適應學科發展的需要、教學的需要和市場調查與預測實際工作的需要而編寫。