●引 論 當代廣告——一個整合策劃的時代
第一章廣告整合策劃的含義和特性
第一節策劃與廣告整合策劃/22
第二節廣告整合策劃的特性/31
第三節 廣告整合策劃在廣告運動中的作用/37
第四節廣告整合策劃的一般流程/41
第二章廣告整合策劃的基石——市場調查
第一節廣告市場調查的含義及內容/46
第二節 廣告市場調查的基本過程與方、法/47
第三節廣告市場調查問卷設計/56
第四節 網絡調查方法/57
第五節廣告市場調查報告書寫作/59
第三章廣告市場的綜合分析
第一節廣告生態環境分析/66
第二節廣告市場分析/69
第三節廣告產品分析/77
第四節目標消費者分析/84
第四章廣告目標設定策劃
第一節廣告目標含義與意義/92
第二節廣告目標與企業營銷目標/94
第三節廣告目標設定的方法/96
第五章廣告訴求主題策劃
第一節確定廣告訴求主題/102
第二節廣告訴求主題策劃的依據/103
第三節廣告訴求主題的創意/109
第四節新媒介傳播與廣告訴求主題的創意/116
第五節廣告訴求主題的選擇與修整/118
第六章廣告傳播策略策劃
第一節廣告傳播策略的含義與原則/120
第二節經典廣告傳播策略/124
第三節創新廣告傳播策略/150
第四節跨文化傳播策略/161
第七章廣告媒介策劃
第一節大眾媒介特性透視與消費者媒介選擇/168
第二節營銷目標與廣告媒介選擇/184
第三節對各種廣告媒介的綜合評價/189
第四節媒介整合與媒介創新/194
第八章泛廣告傳播策劃
第一節網絡事件營銷策劃/203
第二節主題促銷策劃/211
第三節贊助活動策劃/217
第四節體育運動策劃/224
第五節品牌體驗策劃/236
第九章整合營銷傳播策劃
第一節 整合營銷傳播的基本概念與內涵/248
第二節整合營銷傳播策劃思路/256
第三節整合營銷傳播作為一種方法/261
第四節新媒介環境下的整合營銷傳播/269
第十章廣告整合策劃書的撰寫
案例鏈接:雀巢咖啡“天天享上”2010年度廣告策劃書/278
主要參考文獻/311
後記/313