●第一章引言
第一節研究背景
第二節研究目的及意義
第三節研究內容與方法
第二章文獻綜述
第一節消費者購買行為研究
第二節國貨意識研究
第三節老字號品牌相關研究
第三章武漢老字號品牌的經營與發展
第一節武漢老字號品牌的發展歷史
第二節營銷4.0時代武漢老字號品牌的SWOT分析
第四章武漢老字號品牌消費者購買行為實證研究
第一節相關概念確定
第二節模型構建及研究假設
第三節研究設計
第四節數據分析與模型驗證
第五章營銷4.0時代武漢老字號品牌發展建議
第一節優化懷舊營銷策略
……

本書為品牌管理方面的專著，分別從以下幾個方面逐步展開分析：首先，對消費者購買行為研究、國貨意識研究和老字號品牌研究進行繫統、深入的文獻閱讀和整理工作。其次，應用深度訪談、實地調查和二手數據資料收集等調研方法，搜尋武漢老字號品牌發展的各種資料。接著，選取合適地研究變量，采用抽樣的方法對樣本數據進行收集，並應進行量化分析。最後，基於模型驗證結果，探討營銷4.0時代發展背景下，適合武漢老字號品牌的發展路徑。

田姍 著