"一本對信息流廣告進行“庖丁解牛”式講解的書！繫統：宏觀行業解讀、微觀技術原理和操作實踐，解讀全面實戰：筆者浸淫技術、產品、運營管理多年，擁有豐富的視角及實踐經驗領先：完備的營銷技術平臺自建經驗，引領業務轉型及變革性的思考案例：涵蓋70多個實操案例，營銷應用方面可“對號入座”"

●第1章認知信息流廣告//2
1.1信息流廣告定義//2
1.2信息流廣告發展路徑//4
1.3信息流視頻廣告//5
1.4信息流廣告運作模式//7
第2章信息流廣告生態現狀//11
2.1媒體流量方//11
2.1.1媒體流量方市場格局//11
2.1.2超大型媒體平臺的流量矩陣//12
2.2廣告需求方//15
2.3代理公司//17
2.3.1國際4A廣告代理公司//17
2.3.2國內廣告代理公司//19
2.4第三方數據公司//22
2.4.1精碩科技//22
第一篇行業篇
2.4.2騰雲天下//24
2.4.3眾盟數據//26
2.5第三方廣告監測公司//27
2.5.1監測服務能力對比//27
2.5.2監測指標差異//29
2.6第三方創意公司//31
第3章信息流廣告理論基礎//33
3.1不可不知的流量售賣模型//33
3.1.1廣告資源分發的優先級//33
3.1.2程序化交易模式的演變//37
3.2RTB技術原理//41
3.2.1RTB交易流程//41
3.2.2RTB接口協議//45
3.2.3第三方技術平臺的價值//53
3.2.4RTB產品形態的變化//55
3.3信息流廣告服務流程//57
3.3.1主流的信息流廣告平臺//57
3.3.2信息流廣告運營服務流程//58
第二篇實戰篇
第4章認識今日頭條信息流廣告//66
4.1廣告產品介紹//66
4.1.1今日頭條信息流//66
4.1.2穿山甲流量//67
4.1.3視頻廣告//69
4.1.4開屏廣告//70
4.2開戶說明//71
4.2.1自助開戶//71
4.2.2代理商開戶//72
4.3代理商管理後臺//73
4.4廣告投放平臺//75
第5章今日頭條投放入門//80
5.1賬戶搭建技巧//80
5.1.1多品線+區分投放繫統平臺的案例//82
5.1.2場景化分組案例//83
5.1.3地域+品線+活動組合維度案例//83
5.2創建廣告組//84
5.2.1廣告組創建說明//84
5.2.2廣告組創建相關設置//86
5.3創建應用推廣計劃//87
5.3.1選擇投放範圍和投放目標//87
5.3.2定向設置//89
5.3.3預算與出價設置//94
5.3.4廣告計劃命名//99
5.3.5廣告計劃推廣管理//100
5.4不同推廣目的下的計劃新建//101
5.4.1計劃設置的不同點//101
5.4.2銷售線索收集的不同點//102
5.4.3頭條文章推廣的不同點//104
5.4.4門店推廣的不同點//105
5.5創建應用推廣類廣告創意//106
5.5.1設置投放位置//106
5.5.2制作創意//108
5.5.3品牌設置與創意標注//112
5.5.4第三方監測鏈接//113
5.5.5廣告創意推廣管理//114
5.6不同推廣目的下的創意新建//115
第6章今日頭條數據分析//117
6.1用戶轉化路徑中的關鍵指標//117
6.1.1關鍵指標的定義//117
6.1.2前端指標與後端指標//119
6.2今日頭條報表分析//122
6.2.1賬戶報表//123
6.2.2受眾分析//124
6.2.3效果廣告報表//125
6.2.4品牌報表與開屏聯播//128
6.3常規效果優化流程//129
6.3.1定位優化對像//129
6.3.2廣告調整//131
6.4巨量引擎工具集//139
6.4.1賬戶輔助//139
6.4.2定向輔助//140
6.4.3創意輔助//143
6.4.4優化輔助//145
6.4.5計劃輔助//146
第7章今日頭條優化實戰//151
7.1今日頭條競價原理//151
7.2拆解影響優化效果的因素//154
7.2.1營銷漏鬥分環節拆解//154
7.2.2展示階段影響因素//156
7.2.3過渡階段關鍵因素——創意點擊率//159
7.2.4轉化指標拆解分析//162
7.2.5制表分析技巧//165
7.3巨量引擎進階能力//169
7.3.1重點優化問題解決方案：新計劃起量慢//169
7.3.2重點優化問題解決方案：老計劃掉量//172
7.3.3重點優化問題解決方案：效果提升//173
7.3.4OCPM出價應用技巧//176
7.3.5冷啟動處理方案//178
7.4今日頭條營銷能力拓展//180
7.4.1善用雲圖DMP//180
7.4.2信息流視頻營銷技巧//193
7.4.3自動規則應用說明//197
第8章騰訊廣告營銷平臺概述//202
8.1TSA開戶相關流程//202
8.1.1開戶流程//202
8.1.2審核說明//203
8.1.3充值退款//204
8.2廣告產品介紹//205
8.2.1騰訊廣告平臺原理//205
8.2.2TSA廣告資源//206
8.3服務商管理平臺//209
8.4投放管理平臺//213
8.4.1首頁//213
8.4.2推廣//215
8.4.3報表//217
8.4.4財務//222
8.4.5工具箱//223
第三篇技術賦能篇
第9章騰訊廣告營銷平臺投放實戰//229
9.1賬戶操作入門//229
9.1.1賬戶搭建//229
9.1.2廣告創建//230
9.1.3廣告修改//239
9.1.4效果評估//243
9.2賬戶優化技巧//244
9.2.1賬戶運營優化策略//245
9.2.2廣告優化策略//249
9.2.3曝光提升方法//251
9.3定向實戰技巧//259
9.3.1定向方式解析//259
9.3.2深度用戶挖掘與精準定向技術原理//262
9.4善用OCPA//266
9.4.1OCPA產品說明//267
9.4.2OCPA實踐建議//269
第10章代表平臺案例解析//274
10.1騰訊廣告平臺案例分享//274
10.1.1投放策略制定//274
10.1.2投放執行與優化//276
10.2今日頭條平臺案例分享//278
10.2.1投放策略制定//278
10.2.2運營優化實踐//281
10.3平臺案例分享//283
10.3.1投放策略制定//284
10.3.2運營優化實踐//285
10.4粉絲通平臺案例分享//288
10.4.1UV成本考核階段//288
10.4.2新客成本考核階段//290
第11章媒體API產品實戰//293
11.1騰訊營銷API能力介紹//293
11.1.1騰訊營銷API應用入門//293
11.1.2騰訊營銷API投放相關功能//296
11.2今日頭條營銷API介紹//304
11.3媒體API整體趨勢//309
11.4媒體API應用場景//314
參考文獻//326
書中主要專業術語一覽表//327

近三年，信息流廣告在數字營銷領域呈現爆發式增長，市場空間迅速擴張。隨著大數據和機器學習技術的快速發展，信息流廣告的產品持續迭代，這對於運營服務人員來說既是機遇也是挑戰。本書從數字營銷的宏觀行業視角切入，對於信息流廣告，從發展路徑、生態現狀、理論基礎、代表性平臺的運營實戰到領先的技術實踐做了繫統性講解。本書分為三大部分，共11章，內容包括行業解讀、信息流廣告運營共性方法論、巨量引擎平臺和騰訊廣告平臺產品介紹、廣告投放技巧、運營分析及優化技巧、高階運營優化能力、拓展到其他媒體平臺的實戰案例解讀、媒體營銷API能力說明以及自建營銷平臺領先實踐。本書內容翔實，案例豐富，實用性強，適合信息流廣告運營服務人員作為學習用書，也適合互聯網廣告領域的產品經理和技術人員作為參考書。