自媒體時代，個體與機構傳播擁有同樣的傳播渠道和傳播形態，一方面為信息傳播提供了極大的自由，另一方面也給信息傳播的生態環境造成了一定隱患。媒體從業者在業務素質、知識儲備等方面良莠不齊，行業也缺少普遍認可的考量標準。為了獲取效益，大量媒體內容直接為商業服務，已成為公關或者廣告發布的變相手段，其副作用是犧牲平臺本身的價值。“買點擊量”“刷粉絲數”“僵尸粉”等現像也給互聯網營銷工作灌注了大量“水分”。
因此，對當前的從事營銷工作的廣大媒體人來說，內容的重要性更為突出。要在浩如煙海的自媒體、等

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前 言
●一部分 重識軟文
●01打破思維定勢
●給你一個寫軟文的理由
●培養“軟文思維”
●軟文的“硬度”
●“六何法”分析軟文
●02軟文作者的身份認同
●從軟文作者到產品經理
●讀者與用戶的需求
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●第2部分 手把手教你寫軟文
●03軟文始於思考
●確定賣點與讀者
●廣告植入方式
●構思文章主題
●關鍵詞篩選
●04撰寫軟文學問大
●合理分配文章結構
●關鍵詞的運用
●部分目錄

自媒體時代的互聯網營銷正在返璞歸真，重回“內容為王”的正軌，曾內涵模糊的“軟文”亟須重新定義。本書在“軟文”與“硬廣”間進行了明確的區分，基於原創性的“軟文思維”5W1H分析法，提倡媒體人用做策劃的立場想軟文，用做產品的態度寫軟文，不斷提升自身的“軟素質”，並以軟文創作全過程為主軸，手把手傳授了完成軟文作品的實操方案。本書案例豐富，實踐性強，是自媒體時代網絡內容營銷的指南。

王鈺 著

在新媒體時代，編輯似乎成為了最炙手可熱的職業，但卻也成為了最不被人重視的職業。由於網絡信息數量的爆炸式增長，包括自媒體在內的各類媒體對編輯的需求大大增加，但編輯入職的門檻卻也隨之降低到了“會寫文章”的程度。這是一個誤區！編輯之所以被設置為一個專門的職業，就是因為其工作內容中涉及許多繫統化的理論。以軟文這種受到新媒體青睞的廣告形式來說，其不僅僅是簡單的“文章+廣告”，文章主題確定、廣告植入方式選擇、過渡部分撰寫等都存在著一定規律，絕非外行人能隨意運用的。如今市面上有關軟文的圖書大都對這些規律絕口不提，而是一味地堆疊模板。軟文作者在使用這些模板時，就像“套公式”一樣，很容易造成“邯鄲學步”的結果。每位作者的寫作習慣與文章風格都是不同的，每家媒體也都有自己獨特的受眾群體，因此一個個具體模板接近無法滿足每位軟文作者的需要。在這一背景下，方法論的優勢便不言而喻了。如果把每個模板都看作一個公式，那麼方等