作 者:關健明 著 著
定 價:42
出 版 社:北京聯合出版公司
出版日期:2017年11月01日
頁 數:249
裝 幀:平裝
ISBN:9787559611352
●一 激發購買欲望：6種戳心方法，讓對方有下單的欲望
1.0 激發購買欲望
1.1 感官占領
1.2 恐懼訴求
1.3 認知對比
1.4 使用場景
1.5 暢銷
1.6 顧客證言
二 贏得讀者信任：3層事實證明，消除顧客購買疑慮
2.0 贏得讀者信任
2.1 權威轉嫁
2.2 事實證明
2.3 化解顧慮
三 引導馬上下單：4個重磅武器，攻破最後一道防線
3.0 引導馬上下單
3.1 價格錨點
3.2 算賬
3.3 正當消費
3.4 限時限量
四 標題抓人眼球：5種標題範例，瞬間觸動人心
4.0 標題抓人眼球
4.1 新聞社論
4.2 好友對話
4.3 實用錦囊
4.4 驚喜優惠
4.5 意外故事
五 範文解析：“偷窺”高手的思維路徑
5.0 範文解析
5.1 引爆13倍銷量增長的充電寶詳情頁
5.2 讓人流口水的啤酒文案
5.3 洗碗機冠軍單品
5.4 一篇電動牙刷推文=113萬營業額
後記
市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。
作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言“好文案就是印鈔機”。
關健明 著 著
關健明，營銷圈人稱“老關”，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲臺灣地區奧美高層點撥，後跳槽到一家醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受有名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售產品35.8萬。
作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜志《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一線營銷媒體先後轉載。
老關請你想像一下：一篇文案，投一個大號，賺到28.3萬營業額，這一切發生在24小時內——這是一種怎樣的體驗？ 我紅著眼睛，像殺紅眼的惡徒，為了這篇文案，我精神緊繃了整整10天，最近18小時都在持續戰鬥，拼到要張著嘴大口呼吸。而他，同樣一臉嚴肅，眼睛全神貫注地盯著屏幕，像奧運會射擊手在瞄準靶心，忘掉了這個世界的存在。點擊“發送”，再點擊“確定”。 他是強亞東。你是否聽過“叫個鴨子”？這個烤鴨外賣品牌曾轟動全國，他正是幕後品牌策劃人。他後來和朋友聯合創辦“好想稻”大米，從百萬級資金起步，做到今天估值超過1個億。後來，強亞東創辦了斑馬精釀啤酒，他請我幫他，寫推文賣酒。我們為什麼如此緊張？因為我們剛投了個大號，廣告費超過5萬人民幣，隻是投一篇推文而已！5萬雖不多，但稍有閃失就會砸空，創業者再有錢，也是拿血汗換來的。5.3萬，6.2萬，8.6萬，訂單瘋狂增長遠遠超出了我們的預期……24等
