●    第一篇  基本理論第一章  導論    第一節  市場與企業／3    第二節  市場調查的必要性／8    第三節  市場預測與企業決策／12    第四節  市場調查和預測學科的發展與應用／15第二章  市場調查基本理論    第一節  市場調查與市場營銷信息繫統／30    第二節  市場調查的含義與特征／34    第三節  市場調查的內容與類型／37    第四節  市場調查的原則與程序／50第三章  市場預測基本理論    第一節  市場預測的含義與作用／6l    第二節  市場預測的基本原理與原則／63    第三節  市場預測的種類與內容／67    第四節  市場預測的基本程序／73    第五節  預測精度及其提高途徑／75    第二篇  市場調查方法第四章  文案調查    第一節  文案調查的含義與要求／83    第二節  可用信息的範圍／87    第三節  文案調查的程序／88    第四節  文案調查的方式與方法／89    第五節  文案調查的原則與評價／92第五章  實地調查    第一節  實地調查方法之一：訪問法／96    第二節  實地調查方法之二：觀察法／107    第三節  實地調查方法之三：實驗法／109    第四節  實地調查方法之四：動機調查，115    第五節  實地調查的組織方式／120第六章  抽樣調查    第一節  抽樣調查的概念與作用／127    第二節  抽樣調查常用的幾個概念，128    第三節  抽樣誤差的概念與計算方法／130    第四節  抽樣調查的組織形式／134    第五節  抽樣數目的確定／138     第六節  全及總體資料的推算／139第七章  問卷調查    第一節  問卷的定義與作用／145    第二節  問卷的格式和設計／147    第三節  問卷設計技巧／151    第三篇  市場預測技術第八章  資料的整理、分析與處理    第一節  資料的整理／169    第二節  資料的分析／175    第三節  資料的處理／177    第四節  調查報告的撰寫與溝通／181第九章  定性預測方法    第一節  推算預測法／187    第二節  集合意見法／195    第三節  專家調查預測法／198    第四節  預警分析法／201第十章  時間序列預測法    第一節  時間序列預測法概述／206    第二節  平滑預測法／208    第三節  趨勢延伸預測法／211    第四節  季節指數預測法／220第十—章  回歸分析預測法    第一節  回歸分析預測法概述／226    第二節 &nbs線性回歸分析預測法／227    第三節 &nbs線性回歸分析預測法／232    第四節  非線性回歸分析預測法／235第十二章  市場預測的深化：企業決策    第一節  企業決策的含義與類型／241    第二節  企業決策機制與決策原則／247    第三節  企業決策技術概述／254    第四節  幾種常見的決策硬技術／261主要參考書目

建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善，企業由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經濟走出，步入市場經濟海洋，市場的功能和作用也受到企業的重視與關注。企業進入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業都希望盡可能正確地預見未來。企業在做出選擇和決策時，要考慮的不是現在而是將來的市場環境條件，要衡量的不是現在而是將來的效果，這意味著任何企業決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測，特別是在今天大力發展社會主義市場經濟的條件下，市場調查與市場預測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主，結構清晰，內容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用，使學習者易於操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。

    第一章  導論    第一節 市場與企業    一、市場與市場經濟 （一）市場的概念 市場是商品經濟的範疇，是以商品交換為基本內容的經濟聯繫形式。在商品經濟條件下，交換產生和存在的前提是社會分工和商品生產。由於社會分工，不同的生產者分別從事不同產品的生產，並為滿足自身及他人需要而交換各自的產品，從而使一般勞動產品轉化為商品，使產品生產也轉化為商品生產。正是在這一條件下，用來交換商品以滿足不同生產者需要的市場應運而生。因此，市場是商品經濟條件下社會分工和商品生產的產物。市場與商品經濟有著不可分割的內在聯繫。從人類經濟發展過程看，不論哪種社會，隻要有商品經濟，有社會分工和商品生產，就必定存在市場。 市場又是歷史的範疇，等