●第1篇 整合營銷傳播基礎
第1章 整合營銷傳播
第2章 品牌管理
第3章 買方行為
第4章 整合營銷傳播計劃過程
第2篇 整合營銷傳播廣告工具
第5章 廣告活動管理
第6章 廣告設計
第7章 傳統媒體渠道
第3篇 數字營銷和另類營銷
第8章 數字營銷
第9章 社交媒體
第10章 另類營銷
第4篇 整合營銷傳播工具
第11章 數據庫營銷、直復營銷和個人銷售
第12章 銷售促進
第13章 公共關繫和贊助項目
第5篇 整合營銷傳播倫理、規制及評估
第14章 規制及倫理問題
第15章 整合營銷項目評估

廣告、促銷和傳播是市場營銷不可或缺的組成部分。對於市場營銷專業的學生來說，了解公司如何有效地與現有客戶和潛在客戶進行溝通和互動，可以為培養高效的營銷技巧打下基礎。同時，這將有助於我們在職業生涯中獲得成功。
本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體，提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為五部分，闡述了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及整合營銷傳播中的倫理、監管和評估。
·強調社交媒體。第8版擴展了該部分內容，包括現今社交媒體營銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結合。
·更新數字媒體相關內容。
·全新的開篇引例和案例資料。

(美)肯尼思·克洛,(美)唐納德·巴克 著