●PART1 品牌生態大變局
第一章 變局中的消費生態
增量到存量的市場變局
“85前”到“85後”的人口變局
小康到中產的需求變局
“追物”到“追人”的行為變局
“更迭”與“升級”的產業變局
第二章 盛世下的品牌迷茫
風口飛起的概念潮
財大氣粗的品牌夢
盲目跟風的電商淚
過給過剩下的海淘風
粉絲營銷的起與落
第三章 品牌升級的苦與悲
抄襲成風，創新乏力
低價有理，競爭無利
吹牛受捧，全民發瘋
用品牌升級破局“熵增”
PART2 構築品牌內在之“能”
第四章 品牌升級法則一：聚能——焦點的力量
精準客群，構建圈層品牌
聚焦品類，專一纔能專業
整合資源，圍繞價值傳播
個性鮮明，形像凝聚人心
第五章 品牌升級法則二：提能——藝術的思維
當幸福來臨，我們缺乏了體驗幸福的素質
真正的好產品，都是藝術品
做有生命的品牌
品牌未來，用設計運營生活方式
第六章 品牌升級法則三：正能——價值的回歸
“質”是中產階級的標簽
“正能”品牌的價值呈現
從暴飲暴食走向價值經營
異軍崛起的“工匠”品牌
PART3 強大品牌展示之“場”
第七章 品牌升級法則四：築場——社交的理念
人人都需要認同與炫耀
自媒體時代，一切消費都是社交
端午節的粽子與情人節的玫瑰
解決品牌勢能與社交需求的矛盾
第八章 品牌升級法則五：捧場——體驗的思維
造境，觸發顧客的痛點
入景，讓顧客身臨其境
化景，產生關聯的記憶
品牌新思想：先場景，後品牌
第九章 品牌升級法則六：強場——黑洞的勢能
做領導品牌，第一就是話語權
傍大品牌，大樹底下好乘涼
戰強勢品牌，英雄莫問出處
講品牌故事，纔氣就是影響力
塑造神秘感，讓距離產生美
PART4 共生數字時代之“態”
第十章 品牌升級法則七：動態——數字的魅力
“裸奔”的消費信息
網絡一切的數字大網
一切品牌行為都由算法驅動
第十一章 品牌升級法則八：創態——重構的邏輯
重構產品價值
重構營銷邏輯
重構競爭繫統
重構組織體繫
第十二章 品牌升級法則九：立態——標簽的意義
找到消費生態的入口
建立獨一無二的心智標簽
成為和諧生態的品牌推手

品牌勢能，就是基於消費市場，圍繞品牌的塑造，並在品牌體驗中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會與消費者發生心靈上共振，會在消費者心智中享有優越的存在感，會對消費者具有強大的影響力，會對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的天然魅力。
本書凝聚了作者20年的品牌觀察心得，融合了上千場次品牌培訓與交流的成果，呈現出大量的品牌工具和案例，圍繞品牌管理的繫統工程， 深入剖析新商業環境下品牌勢能塑造的四大路徑，這是數字化技術與互聯網技術推動下的品牌升級之路。
書中圍繞四個方面的創新路徑，深入探究品牌“能量、場景、生態”的協調與平衡發展，並分化裂變為品牌勢能構建的九大思維法則，也可以說是九大實現手段，這是品牌勢能體繫的第一次完美構建，也是品牌勢能體繫的全面落地和具體操作技法，從而為品牌塑造和營運者提供全新的品牌思維。

陳歷清 著

     增量到存量的市場變局 過去30年，中國在一個一窮二白的消費基礎上發展經濟。廣闊的地域疆土、巨大的人口基礎、供給從無到有，共同構築了一個龐大的消費增量市場。從食品、飲料到汽車，從電視、手機到電腦，從服裝、家具到住房，任何一個品類的出現，都是在白紙上畫畫，自然增長的需求已經足夠養活大量的生產企業，這個市場整體是稀缺的。產品、生產、規模、營銷分階段的競爭逐步成為市場競爭的主體，推動著市場走向增長和成熟。 1995年之前，中國市場接近處於供不應求的狀態，各行各業都有巨大的需求紅利。商品經濟催生了龐大的需求，隻要有企業供應產品以滿足需求，就能夠迅速獲得消費者的青睞。企業是這個時期的競爭戰場，生產是這個時期的競爭焦點。可口可樂紅遍中國，麥當勞攻城略地，康師傅與統一迅速統領方便面市場。中國消費者第一次在自給自足的農作物供應基礎上，感等