●第一章  緒論
●第一節  問題提出
●第二節  基本概念界定
●第三節  研究設計
●第二章  相關理論及文獻綜述
●第一節  品牌社群
●第二節  顧客價值
●第三節  品牌忠誠
●第三章  品牌社群融入表現的測量
●第一節  文獻回顧
●第二節  測量工具
●第三節  品牌社群融入度測量的實證分析
●第四章  品牌社群融入影響因素的實證分析
●第一節  品牌社群融入的影響因素理論分析
●第二節  測量工具的產生和小樣本檢驗
●第三節  測量量表的信度與效度檢驗
●第四節  品牌社群融人影響因素作用的結構方程檢驗
●第五章  品牌社群融入對品牌忠誠的影響機制
●第一節  品牌社群融入對品牌忠誠影響的理論分析
●第二節  品牌社群融入對品牌忠誠影響的調節  因素
●部分目錄

劉勇編著的《品牌社群對品牌忠誠的影響機制研究》以家用汽車行業為例，從品牌社群融人度的測量入手，沿著“品牌社群融入有何表現→什麼因素影響→品牌社群融入→品牌社群融入會產生何種結果”這樣的邏輯思路，通過理論分析與實證研究相結合進行了比較繫統的研究。
本書試圖從品牌社群融入度的測量出發，沿著“融入的表現―融入的作用―融入的影響因素”這樣一個分析框架，從動態的視角對品牌社群的作用過程進行理論分析，以期為意欲建立品牌社群的企業提供理論參考。但受數據、研究時間和筆者能力所限，書中還有很多不足之處需要完善。在本書基礎上，對品牌社群內部的小團體進行分析，尋找品牌社群影響忠誠的其他情境等都是可以繼續研究的方向。

劉勇 著作