作 者:[英]John Westwood韋斯特伍德 著作 張卉竹,林小夕 譯者
定 價:45
出 版 社:四川大學出版社
出版日期:2012年11月01日
頁 數:232
裝 幀:平裝
ISBN:9787516401378
●第一章 營銷基本知識
●第二章 有效利用營銷調研
●第三章 企業形勢分析
●第四章 網站和電子商務
●第五章 公共關繫在網絡時代的作用
●第六章 市場渠道
●第七章 廣告和促銷
●第八章 銷售宣傳資料、報告和展覽會
●第九章 產品和定價
●第十章 應用銷售
●第十一章 進軍海外市場
當今時代,盡管營銷的基本原則和理論沒有多少改變,但是許多營銷工具已經發生了變化。鋻於企業營銷人員對網絡營銷工具日漸增加的依賴,如今掌握近期新的技術手段比以往更為重要。.
本書涵蓋了新時代市場營銷的方方面面,提供了各種詳細建議。除了渠道、產品、定價和促銷的知識,還包括如何在數據時代開展市場調研,如何使用所得信息制定具體目標和戰略等。對於怎樣利用互聯網,怎樣建立網站和網店,怎樣利用社會媒體等進行傳統公關和網絡公關,怎樣策劃廣告宣傳和促銷活動,怎樣準備銷售材料,怎樣管理展會等,進行了一一說明。
同樣,本書還解釋了應用銷售的新概念,提出了關於產品出口的實戰性建議和方法。《互聯網時代的新營銷:理念?原理?方法?工具?案例》不是一本學術手冊,而是一本新時代的營銷實戰指南,囊括了當今互聯網時代市場營銷的各方面知識,是當今所有營銷人員的推薦讀物。
[英]John Westwood韋斯特伍德 著作 張卉竹,林小夕 譯者
約翰?韋斯特伍德是一名英國有名的獨立營銷咨詢顧問,也是一家知名大型跨國公司的銷售與營銷經理。他另外著有《如何撰寫營銷計劃》(How to Write a Marketing Plan)《營銷計劃業務手冊》(The Marketing Plan Workbook)等多本著作,多年來不斷再版,廣受讀者歡迎。