●第一部分 環境篇
第一章 新營銷，新環境
第一節 行業巨變
第二節 營銷挑戰
第三節 營銷的新常態
第二部分 理念篇
第二章 新營銷，新理念
第一節 新營銷，新思維
第二節 新營銷，新要素
第三節 新營銷，新目標
第四節 新營銷，新運營
第五節 新營銷，新特征
第三部分 策略篇
第三章 新營銷，新變革
第一節 內容賦能
第二節 利益激勵
第三節 社交裂變
第四節 經紀人承接
第五節 結點落地
第四部分 趨勢篇
第四章 新趨勢之一：直接面向消費者模式
第一節 直接面向消費者模式的回歸
第二節 直接面向消費者的傳播運營
第三節 直接面向消費者的銷售運營
第四節 直接面向消費者的社群和體驗運營
第五章 新趨勢之二：營銷工具化
第一節 營銷工具化的趨勢
第二節 營銷工具化的五大版塊
第三節 營銷工具化的實現途徑
第六章 新趨勢之三：營銷內容的精細化運營
第一節 營銷內容的資產化運營
第二節 營銷內容的動態化運營
第七章 新趨勢之四：人立方
第一節 “人立方”正在新營銷中發揮重要作用
第二節 以“宣傳的人”強化傳播力
第三節 以“裂變的人”提升擴散力
第四節 以“渠道的人”深化銷售力
第八章 新趨勢之五：渠道社交化
第一節 渠道與社交的融合成為趨勢
第二節 賦能渠道的社交化能力，實現對消費者的運營
第三節 激發社交的渠道化能力，實現高效銷售
第九章 新趨勢之六：營銷終端化
第一節 智能終端蘊藏巨大的營銷潛能
第二節 智能終端的營銷功能
第三節 營銷終端化的實現路徑
後記

在5G、大數據中心、人工智能、工業互聯網等“新基建”發展趨勢下，營銷領域也發生了深刻的變革，營銷理念在重塑，更強調底層技術升級和運營操作的結構化調整，內容賦能，利益驅動，渠道雙線化布局、多種互動方式跟消費者溝通等營銷實操策略在不斷創新探索，營銷產業的各個層面也在在科技創新支持下更加智能化和工具化。本書從營銷環境巨變出發，結合大量的深度訪談和海內外案例的梳理，詳細介紹新的營銷理念，營銷實操策略的創新發展路徑，分析和總結了DTC、營銷技術工具化、內容精細化運營、渠道社交化、終端創新等趨勢，提出了銷售服務創新、渠道創新、人立方營銷等創新的模型，豐富了營銷創新的研究視角與理論體繫。