●摘要
●ABSTRACT
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●第一篇 引言
●第一章 本選題的研究意義及創新之處
●第一節 本選題的研究意義
●第二節 研究的主要內容
●第三節 研究的重點、難點、主要觀點和創新之處
●第二章 文獻研究綜述
●第一節 關於中國當代廣告學術史的研究
●第二節 關於中國近代廣告學術史方面的研究
●第三章 本書的基本思路和方法
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●第二篇 近代中國廣告學濫觴的社會基礎
●第一章 商本主義思想與中國近代民族工商業廣告主產生
●第一節 經世致用――近代重商主義思想的火花
●第二節 洋務運動――近代民族工商業的搖籃
●第三節 從“好酒不怕巷子深”到洋商廣告的示範效應
●第四節 華商廣告意識的覺醒與近代民族工商業廣告的興起
●第五節 結論
●部分目錄