●序/001
緒論電視廣告創意素運用I 001
本章小結/012
第一章中外電視廣告發展概述/ 013
第―節全球電視廣告的發展簡史/014
第二節全球電視廣告的發展特點/017
第三節我國電視廣告的發展特點/020
本章小結/022
第二章電視廣告的市場功效/023
第一節電視廣告的主要功能/023
第二節電視廣告的市場需求/025
第三節電視廣告與品牌塑造/026
第四節電視廣告與銷售促進/028
本章小結/029
第三章電視廣告創意的要旨/030
第一節電視媒介的傳播屬性/030
第二節電視受眾的特點描述/031
第三節電視廣告的創意要旨/033
本章小結/037
第四章電視廣告創新思維/038
第一節情節設計與廣告創意/038
第二節道具創新與廣告創意/050
第三節音效創新與廣告創意/058
第四節性感訴求與廣告創意/071
第五節動物形像與廣告創意/089
本章小結/103
第五章植入式廣告創意/104
……

在媒體形式推陳出新的今天，電視廣告仍然是最有渲染力的廣告類型。隨著世界巿場的一體化，跨國品牌在全球範圍內進行市場拓展，廣告作為開發巿場以及與消費者溝通的重要手段，成為品牌競爭的制勝法寶。然而，由於不同國家的文化背景和價值觀不同，不可避免地產生了很多文化衝突和廣告誤解問題。
正是帶著這些問題，筆者收集各國電視廣告作品、分析跨國品牌運作的成功案例、剖析這些作品和品牌背後的國別文化、解讀各國受眾的文化背景和風俗習慣，試圖在跨文化電視廣告傳播中探索一條能夠跨越文化障礙的有效路徑和可行方案。