●緒論 廣告的歷史演進與歷史坐標
●上編 中國廣告史
● 第一章 中國古代廣告的起源與早期發展
● 第一節 中國古代廣告的起源
● 第二節 中國古代廣告的歷史分期
● 一、廣告的萌芽時期
● 二、 廣告的初步發展傳播時期
● 三、 廣告的發展和興盛時期
● 四、廣告的成熟繁榮時期
● 第三節 原始社會的廣告活動
● 一、肢體語言——廣告信息傳遞的特殊符號
● 二、借代物——廣告信息傳遞的特定標記
● 第四節 先秦時期的廣告活動
● 一、先秦時期的商業活動
● 二、先秦時期的廣告表現
● 思考與練習
● 第二章 中國古代廣告的傳播
● 第一節 秦漢時期的中國古代廣告
● 一、秦朝統一後的政治、經濟改革
● 二、秦朝商業廣告的表現形式
●部分目錄
本書是一部以全新視野審視中外廣告發展歷程,繫統、全面闡述廣告演變規律和特點的大學教材。作者首先從宏觀上描述了中外廣告發展的政治環境、經濟環境、商業環境和廣告環境,在此基礎上勾勒了中外廣告發展的基本脈絡;其次較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區豐富多彩的廣告表現形態,以及不同廣告表現形態之間的演進關繫;其後分析探討了中外廣告發展的歷史地位、歷史作用及社會影響。
本書提出廣告產生於人類的生存與生產活動,又服務於人類的生存與生產活動的基本觀點。認為廣告發展經歷了以生存、生產為目的的原始群體廣告活動時期,以行商、坐賈推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期,以廣告市場多角關繫利益互動為制衡的廣告行業活動時期和以物質生產與精神生產和諧統一為己任的廣告產業運作時期。這幾個時期的交替與發展是中外廣告發展的內在要求的邏輯體現,反映出了廣告發展的基本規律。不同時期的廣告活動均有不同的表現特征及時代特等