●推薦語/005
序一/017
序二/023
自序/027
第一章營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了/003
二、當下營銷環境具體有哪些變化/013
三、突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞/017
四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點/026
五、超級話題萬能公式：6P方法論/035
六、小結/036
第二章定位：好的定位是超級話題的基礎
一、營銷的三大定位/041
二、營銷自嗨等於品牌自殺/044
三、三大誤區，讓話題傳播無效/046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播/049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層/053
第三章關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？/065
二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆IP，尋找高頻場景/069
三、100+關聯度，讓創意的產生有跡可循/079
四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半/094
第四章趣味：世界人民通用的100+趣味法則
一、到底什麼纔是營銷趣味？/101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼/102
三、世界人民通用的100+趣味法則/108
第五章傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨/155
二、新媒體傳播方式大變遷/157
三、傳播策略制定的核心三要素/166
四、怎樣打造現像級傳播？/171
五、適合的，纔是對的——選擇合適的媒介規劃/176
六、你一定不知道的傳播“三不原則”/178
第六章參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什麼需要用戶的參與感？/183
二、提升參與感的武器——參與式營銷/186
三、參與式營銷的幾種形式/188
四、增強用戶參與感的幾種方法/193
第七章轉化：沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、品牌流量與傳播形式/201
二、設定傳播目標，讓轉化有的放矢/206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好/212
四、一天內流水破15，我們是如何做到的？/215
附錄/220
後記/225

在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？
多款超級話題、新旗互動創始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再隻依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個超級話題！

    一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了 近年來，隨著、今日頭條、、以及各類App（應用程序）的崛起，社會化營銷渠道越來越多樣化。社會環境變化速度之快，讓我們每個人都措手不及，傳統互聯網從無到有、由盛轉衰，移動互聯網取而代之，短短幾年就改變了我們的社交方式、娛樂方式、生活方式，乃至消費習慣，過去我們成長、生活、習慣的歲月正在成為回憶專用的“那個年代”。在這個背景下，焦慮已經成為普遍現像，年輕人為不確定的未來而焦慮，中年人為過去錯失的機會和如今不多的機會而焦慮，企業家為競爭日益激烈、變化無常的市場而焦慮，營銷人為新媒體環境的不可預見而焦慮…… 知識付費的崛起，映射了社會的焦慮，卻無法解決焦慮，隻是提供了一種心理安慰。因為真正引起我們不適的，是當下的社會環境，或者更確切地說，是正在發生劇烈變革的社會，這給身處變革中的我們，帶來了巨大的不適應感。 歷等