現代廣告是商業與藝術的結合體,在很多廣告作品中都蘊含著二者的對話。在這種對話中,廣告不僅要完成一定的商業目的,也需要傳遞美的話語和符號。廣告審美是一種特殊的審美活動,它不像傳統審美的“非功利”,在審美的發生機制、審美的生成路徑上都體現出一定的特殊性,這種特殊性既是廣告審美的價值,更是廣告審美的魅力。許敏玉著的《商業視閾中廣告審美判讀》從功利性審美研究入手,討論廣告審美的發生與形成,廣告審美特殊性與演繹形態,廣告審美和社會文化的關繫等問題。本書通過對比分析、案例剖析、理論梳理等研究方法,引發人們對廣告審美的關注,呼吁人們在美學領域中充分肯定廣告審美的意義,在廣告學領域中實踐廣告作品的美學價值。