作 者:石濱 著 著作
定 價:49.8
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2015年01月01日
頁 數:222
裝 幀:平裝
ISBN:9787111485308
《b2t:如何解構網絡團購消費者的內心方程式》由機械工業出版社出版。
●前言
●第一章引言
●1.1本書寫作背景及依據
●1.2本書寫作目的及意義
●1.2.1本書寫作目的
●1.2.2本書寫作意義
●1.3本書寫作思路與研究方法
●1.3.1研究思路
●1.3.2研究方法
●1.4本書的創新之處
●1.5本書內容與結構
●第二章網絡團購研究回顧
●2.1網絡團購
●2.1.1網絡團購的發展
●2.1.2網絡團購的定義
●2.1.3網絡團購的模式及特點
●2.1.4網絡團購的運作
●2.2網絡外部性效應、虛擬社區和從眾行為
●2.2.1網絡外部性效應
●2.2.2虛擬社群與從眾行為
●部分目錄
本研究的主要貢獻在於，一方面是從理論上豐富和完善了網絡團購的研究，通過構建本土化的消費者網絡團購意願影響因素模型，進一步揭示了消費者網絡團購意願形成機制，為學界提供了一個理解網絡的新的視角，另一方面則是從實踐上為網絡團購的營銷實踐提供了理論基礎和實證依據，對於如何有效地聚集需求、識別和滿足消費者訴求以及如何細分市場和進行差異化營銷提出了中肯的操作建議。
石濱 著 著作
石濱，山西太原人，管理學博士，先後在企業和政府部門任職，現任深圳職業技術學院管理學院副教授，主要研究領域為電子商務與現代物流，主持包括省部級課題在內的縱向課題多項，在核心期刊發表學術論文10餘篇，出版教材2部。
一個交流信息與分享興趣的虛擬社群。尤其在1990年**信息網（WoridWideWeb）出現後，憑著開放性的架構，讓使用者能在無國界的網絡疆域下隨時隨地連上網搜尋信息或針對某一特定主題與他們分享自己的看法與意見，進行信息的分享與傳播，突破了時間與空間的，使得人與人之間的溝通互動變得更加頻繁，也為虛擬社群的發展提供了一個有利的環境，加速了各種不同性質的虛擬社群出現。
傳統社群的觀念常指以地理、專業領域或行政等特定區域作為劃分標準所聚集在一起的群體，但虛擬社群（VirtualCommunity）的形成卻重新定義了社群形成的方式。ReidandElizabeth（1995）指出虛擬社群是一群具有共同興趣的人利用網絡上虛擬的空間彼此交流與共享信息而形成的社群關繫。Rheingold（1993）認等
