●引言/001
第1章設計，大品牌成功的引擎
1.1產品是核心，品牌是靈魂/005
1.2工廠制造產品，心靈創造品牌/006
1.3品牌世界的金字塔現像/008
1.3.1名氣有大小，品牌強弱金字塔/008
1.3.2“想要”有先後，品牌消費者購買欲望金字塔/011
1.3.3品牌的識別/012
1.3.3.1產品或服務是品牌識別的基礎/012
1.3.3.2品牌的像征使品牌具有擬人性/013
1.3.3.3英雄需問出處，品牌出身很重要/017
1.3.3.4傳播是打造品牌的重要途徑/017
1.4品牌哲學和品牌的哲學觀/017
1.4.1熱衷“布道”的大品牌/018
1.4.2大品牌的哲學觀/020
【案例1.1】THINK,IBM公司的恆久哲學/022
1.4.3品牌哲學的實質是對生活的思考/024
1.5設計是品牌的重要驅動力/027
1.5.1設計定義的新解讀/027
1.5.2設計塑造品牌/028
1.5.3道器合一，品牌的設計哲學/030
【案例1.2】蘋果公司（APPLE）之“別樣思考”/031
【案例1.3】宜家家居之“民主設計”/032
【案例1.4】喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）之“不著痕跡的優雅”/033
【案例1.5】德國博朗公司（Braun）之“精簡”/033
【案例1.6】阿萊西（ALESSI）之“家居用品夢工廠”/034
【案例1.7】無印良品（ ）之“無品牌”/035
1.5.4國內品牌缺少“主心骨”的原因/037
1.6用設計管理整合品牌設計/038
1.6.1設計管理推動的品牌化/039
1.6.2設計管理，品牌管理的核心戰略/040
1.6.3設計管理的層級和內容/042
【案例1.8】星巴克，用設計打造服務和體驗/044
1.7用設計思維引領品牌設計創新/047
1.7.1設計思維本質上是以人為中心的創新過程/047
1.7.2設計師的設計思維/049
1.7.3企業CEO的設計思維/051
1.7.4設計思維是品牌創新的關鍵/053
1.7.4.1品牌的產品創新/054
1.7.4.2品牌的技術創新/055
1.7.4.3品牌的形像創新/058
1.7.4.4品牌的服務創新/059
1.7.4.5品牌的管理創新/062
【案例1.9】“索尼大法”雖好，仍需常練常新/063
第2章品牌設計基因的凝練與運用
2.1品牌基因與品牌設計識別/069
2.1.1生物基因的作用/069
2.1.2品牌是一種識別/069
2.1.3品牌基因與“視覺錘”/070
2.1.4企業對設計DNA的認知和思考/072
2.2品牌基因的凝練/074
2.2.1來自品牌創始者的品牌基因/074
2.2.2為了競爭需要確立的品牌基因/075
2.2.3最常用的品牌基因——商標和標志色/077
2.2.4將某種產品特征或是產品周圍特征作為品牌家族基因/078
2.2.5將某種風格作為家族基因/088
2.2.6其他類型的品牌家族基因/092
【案例2.1】“小紅點”，ThinkPad近30年的堅持/092
2.3部分 的家族基因一覽表/094
2.4品牌家族性的打造/095
2.4.1垂直產品親和力/095
2.4.2水平產品同質性/098
2.5品牌設計基因使用頻度與變異需求控制/099
2.5.1寫好品牌設計的“樂章”/099
2.5.2品牌家族化設計的困惑/100
2.5.3去“家族化DNA”的反思/101
2.5.4變異帶來活力/102
2.6品牌基因在品牌延伸中的應用/103
2.7經典品牌基因應用案例/105
【案例2.2】愛彼表（AudemarsPiguet）皇家橡樹繫列/105
【案例2.3】巴寶莉（Burberry）的格子/107
【案例2.4】香奈兒（Chanel）的瓶子/109
【案例2.5】奧迪（Audi）的車子/114
第3章品牌文化的設計表達
3.1文化與設計/123
3.1.1文化的定義/123
3.1.2設計與文化的關繫/124
3.1.3品牌文化是品牌的特質/129
3.1.4設計師、設計師文化與品牌文化/133
3.2品牌文化的民族化、本土化設計以及在全球化視野下的表達/144
3.2.1“隻有民族的纔是世界的”——世界各國品牌設計風格概覽/146
3.2.1.1意大利風格/147
3.2.1.2德國風格/148
3.2.1.3美國風格/149
3.2.1.4日本風格/150
3.2.1.5英國風格/152
3.2.1.6北歐五國風格/153
3.2.1.7法國風格/154
3.2.1.8中國風格/156
【案例3.1】本土化的設計體現——瑞士三角牌巧克力/156
3.2.2傳統文化——“聚寶盆”還是“故紙堆”？/159
【案例3.2】傳統符號的設計應用——原研哉設計稻米包裝/164
3.2.3“大一統”的設計是否存在？/166
3.2.4異花授粉——文化的交融踫撞讓設計迸發耀眼的火花/168
【案例3.3】東西方文化異花授粉——村上隆與LV的合作/174
第4章用設計表達品牌故事
4.1用設計表達品牌故事——抓住眼球，賺足眼淚，賺足鈔票/187
4.1.1品牌故事是品牌文化的載體/187
4.1.2品牌故事的視覺化表達/188
4.1.3大品牌的品牌文化離不開品牌故事/189
4.2品牌故事的物化表達——產品/192
【案例4.1】來自美國的雄性火焰——芝寶的品牌故事和設計表現/196
【案例4.2】滴落凡間的彩墨——愛馬仕絲巾產品的主題化設計/198
4.3品牌故事精悍的表達——廣告/204
【案例4.3】法國依雲礦泉水——用嬰兒講述水的故事/206
【案例4.4】法國路易·威登——用旅行講人生的故事/207
4.4品牌故事的奢侈表達——電影/209
【案例4.5】卡地亞珠寶微電影——用奧德賽之旅講述品牌的傳奇故事/211
【案例4.6】電影《蒂芙尼的早餐》——如何用電影講述品牌故事/212
【案例4.7】穿普拉達的女王——普拉達與安娜蘇的巔峰對決/214
4.5品牌故事的空間表達——展示設計/215
4.6品牌故事的其他設計表達方式/224
4.7設計師是會講故事的人/233
參考文獻/239
後記/242
