●第一章 品牌與品牌資產
第一節 品牌
第二節 品牌資產
第二章 品牌價值與品牌影響力
第一節 品牌價值
第二節 品牌影響力
第三節 品牌價值與品牌影響力內在聯繫
第三章 品牌影響力構築
第一節 品牌影響力構築原則
第二節 品牌影響力構築階段及方法
第三節 品牌影響力構築內容
第四章 品牌影響力管理
第一節 品牌影響力管理內容與方法
第二節 品牌形像傳播管理
第三節 品牌形像綜合維護
第四節 品牌資產管理
第五節 品牌危機管理
第五章 品牌影響力評價
第一節 品牌影響力評價作用和意義
第二節 品牌影響力評價基礎和原則
第三節 品牌影響力評價內容與步驟
第四節 品牌影響力評價模型與方法
第六章 品牌影響力提升
第一節 品牌影響力提升體繫構建
第二節 品牌影響力提升的三個層面
第三節 品牌影響力的內外延伸
第四節 建立全球品牌
參考文獻

品牌就是指有一些經濟價值的無形資產，用特有抽像能識別的概念來形容表示其中的差異性，從而也是人們意識當中占據了一定地位的綜合反應。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、並獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。本書圍繞品牌及品牌影響力展開，分別闡述了品牌及品牌資產的內涵、特征及作用；影響力構築的原則、方法、內容；品牌影響力管理的內容與方法；品牌影響力評價的內容、作用、意義和方法；品牌影響力提升體繫構建及提升方法，是一部關於品牌影響力的重要著作。

趙霞 著