移動端就是未來！輕松打造移動端社交體繫，App、微商、、小程序、短視頻，各個擊破！

●第1章 移動端開啟了移動端社交營銷之門 1
1.1 移動終端給消費市場帶來的變化 2
1.2 移動端社交營銷是未來營銷的主旋律 3
第2章 移動端社交營銷 6
2.1 移動端社交營銷的概述 7
2.2 移動端社交營銷的四個特性 8
2.2.1 移動性 8
2.2.2 社交性 10
2.2.3 傳播性 10
2.2.4 互動性 12
2.3 打造移動端社交營銷體繫的三個條件 12
2.3.1 二維碼：進入移動端的重要通道 13
2.3.2 LBS：實現地理位置的共享 15
2.3.3 O2O：構建線上線下的完美閉環 19
第3章 七個策略打造移動端社交營銷體繫 22
3.1 打造忠誠的粉絲 23
3.1.1 沒有粉絲，何談營銷 23
3.1.2 做好粉絲營銷的兩個關鍵 26
3.1.3 提升粉絲忠誠度的兩種方法 29
3.2 展開病毒式傳播 32
3.2.1 病毒式傳播的概念及特點 32
3.2.2 制造病毒，創建病原體 35
3.2.3 發布病毒 38
3.3 締造良好的口碑 40
3.3.1 口碑傳播的概念與特點 40
3.3.2 引發口碑傳播的五個策略 41
3.3.3 策劃口碑營銷的五個關鍵點 43
3.4 構建穩固的社群 47
3.4.1 社群的概念及特點 47
3.4.2 社群的優勢 49
3.4.3 常用的社交平臺 51
3.5 充分利用自媒體 57
3.5.1 常用的主流自媒體平臺 58
3.5.2 自媒體更適合移動時代 62
3.5.3 做自媒體內容是關鍵 65
3.6 充分利用明星效應 67
3.6.1 借助名人打造事件營銷 67
3.6.2 如何策劃事件 69
3.6.3 哪些人或事件是借用的好素材 71
3.7 巧妙采用免費策略 73
3.7.1 免費的目的：用戶引流 73
3.7.2 免費的本質：以免費帶動收費 76
第4章 營銷：開創了移動端社交營銷新時代 80
4.1 個人號 81
4.1.1 營銷的特點 81
4.1.2 朋友圈和群營銷 82
4.1.3 個人的設置與裝修 86
4.2 公眾號 90
4.2.1 公眾號在營銷中的作用 90
4.2.2 公眾號的類型 94
4.2.3 公眾號運用場景選擇 94
4.2.4 公眾號的基本設置 99
4.2.5 公眾號文章寫作技巧 104
4.3 小程序 110
4.3.1 小程序的概念 110
4.3.2 小程序的應用場景 112
4.3.3 小程序的傳播優勢 113
第5章 微店/微商城：將實體店“搬進”移動端 118
5.1 微店 119
5.1.1 微店開啟移動端社交營銷新時代 120
5.1.2 常見的微店平臺 121
5.1.3 微店的基本功能 125
5.1.4 微店營銷的方式 133
5.2 微商城 136
5.2.1 微商城與微店的區別 136
5.2.2 微商城的內部繫統 138
5.2.3 微商城的開發與應用 140
5.2.4 微商城營銷技巧 145
第6章 手機淘寶：淘寶電子商務轉向移動端的標志 150
6.1 手機淘寶 151
6.1.1 手機淘寶的優勢 151
6.1.2 手機淘寶界面設置 152
6.1.3 手機淘寶營銷技巧 155
6.2 營銷 161
6.2.1 的發布與管理 162
6.2.2 內容是吸粉利器 165
第7章 移動App：促使移動端社交營銷全面普及 168
7.1 移動App在移動端社交營銷方面的優勢 169
7.1.1 便於信息的傳播 169
7.1.2 使用方便快捷 173
7.1.3 開發成本低 174
7.1.4 互動性強 175
7.2 移動App的營銷模式 176
7.2.1 直接賣貨，開通網上店鋪 176
7.2.2 廣告植入，以廣告帶動營銷 177
7.3 打造富有吸引力的App的五個關鍵 179
7.3.1 功能個性化 179
7.3.2 以用戶需求為導向 181
7.3.3 增強用戶體驗 181
7.3.4 注重內容質量 182
7.3.5 設計要簡單 185
第8章 直播平臺：將每個營銷人員打造成網紅 187
8.1 直播，移動端社交營銷工具的再升級 188
8.2 移動直播營銷的優勢 191
8.2.1 網紅的流量效應 191
8.2.2 實時互動的信息傳遞 195
8.2.3 目標用戶更容易抓取 197
8.2.4 互動性強、用戶黏性高 199
8.3 移動直播的主要類型 201
8.3.1 泛娛樂直播 201
8.3.2 遊戲直播 205
8.3.3 電商直播 208
8.3.4 商業直播 209
後記 我國移動端社交營銷未來的發展大趨勢 212

移動互聯網、社交平臺的興起，為企業帶來了新的挑戰與機遇。越來越多的人看到了移動社交營銷的價值與前景，本書旨在成為移動互聯網營銷領域的工具書、參考書，為讀者呈現一個繫統、全面的移動社交營銷體繫，讓讀者對移動互聯網營銷有一個全面的認知和深入的了解。隻要遵循書中的方法和步驟，即可以實現手遞手式的操作。《玩轉移動端：社交營銷+工具運用+粉絲引流》全面闡述了企業及個人如何進行移動社交營銷。全書分為8章，分別從概念、特征、體繫打造、運營人員應具備的思維、營銷策略及具體方法（包括、移動App、微店、手機淘寶、移動直播平臺，以及其他社交平臺等）等多層面內容進行詳細解讀。

乘風 編