●章 新格局：新的媒體格局孕育新的營銷規則
1.1 傳統媒體的沒落
1.2 廣告黑洞
1.3 公關變局
1.4 營銷新規則：從洗腦到激發
1.5 激發營銷理論
第2章 新內容：處處皆內容
2.1 微博與話題聚合
2.2 微博激發營銷案例：黃太吉
2.3 微信如何做內容營銷
2.4 產品是好的口碑發動機
第3章 從洗腦到激發：一切皆渠道
3.1 小米手機的粉絲團渠道
3.2 如何把自媒體變成與粉絲對話的管道
3.3 明星是“重要”的自媒體渠道
3.4 產品是硬渠道
3.5 自媒體的細分渠道
第4章 激發營銷：稀缺性法則
4.1 皮納鮑什下午茶的內測
4.2 小米的閃購和爆品策略
4.3 Roseonly的情感性稀缺
第5章 激發營銷：情感性法則
5.1 碼農與肉夾馍
5.2 我為什麼辭職去夾馍
5.3 “西少爺”的產品思維
5.4 讓用戶做你情感的代理商
第6章 激發營銷：流行性法則
6.1 《江南Style》為什麼會流行
6.2 “烏賊劉”為什麼會一夜爆紅
6.3 NewBalance為什麼會在中國流行
第7章 激發營銷：實用性法則
7.1 北京的哥的互聯網思維
7.2 從補貼到微信紅包
7.3 當牛奶遇上互聯網
7.4 為什麼網絡彩票在世界杯期間火了
第8章 激發營銷：可視化法則
8.1 小米路由器的微信朋友圈激發營銷
8.2 窮遊網與窮
8.3 世紀佳緣與智能手環
8.4 墨跡天氣與空氣果
第9章 激發營銷：故事性法則
9.1 褚時健的“勵志橙”
9.2 馬佳佳的90後標簽
9.3 用情懷賣月餅
0章 激發營銷：交互性法則
10.1 微信紅包為什麼比微博紅包火
10.2 中國好聲音的交互式營銷
10.3 在手機上開一場千會
1章 歡迎切換到“激發模式”
11.1 從滴滴打車到滴滴專車
11.2 沒有廣告，隻有場景
11.3 從“個體激發”到“群體激發”
11.4 歡迎切換到“激發模式”
附錄A 黑馬哥的“意識流”
A.1 從變形金剛談中國企業植入營銷的三個軟肋
A.2 用互聯網思維改造一家電視臺
A.3 被電視臺忽視的“長尾市場”
A.4 蘋果筆記本標志倒置背後的營銷學
移動互聯網時代，春晚廣告該怎麼玩
A.6 社會化營銷為何在中國水土不服
A.7 社會化媒體時代如何打造個人品牌
A.8 微信信息流廣告應該怎麼玩
A.9 重啟你的人生
作者黑馬良駒通過近幾年炙手可熱的小米手機、褚橙、滴滴打車、微信紅包、西少爺肉夾馍、黃太吉煎餅、Roseonly等案例，告訴讀者如何用“互聯網＋”的思維改造傳統廣告營銷。作者創新性地提出了激發營銷的概念，並指出決定激發營銷的3大要素和7種激發機制。通過為激發營銷建立一種模型，有助於品牌走出“洗腦式廣告營銷”的思維定式，為品牌的營銷找到一種新的解決方案和思維方式。《激發（從廣告洗腦到激發式營銷）》不僅適用於一些大品牌的品牌推廣，對一些微商和中小品牌的社會化營銷也有實操性和指導意義。
本書作者作為早涉入社會化媒體和社會化營銷研究的專家，在社會化營銷和粉絲團營銷方面積累了大量的案例和實操經驗。所以，本書不僅是一本實操性很強的營銷秘笈，更是一種將“互聯網＋”思維與傳統廣告營銷學進行融合的全新思維方式。
